©️镜象娱乐
文丨向南
2005年，《超级女声》的爆红，拉开了国内选秀节目的先河，与此同时，湖南卫视趁热打铁，以此为契机，开创了国内的首次“跨年演唱会”。
2024年，时间转眼来到了跨年的第二十个年头，市场早已不再是一家独大，各大平台蜂拥而至，推陈出新，跨年的主题和形式也变得更加多元多样。
在2025年的新年钟声即将敲响之际，多家卫视和网络平台纷纷开启了跨年模式，拿出了各自的“杀手锏”，今年的跨年演唱会/晚会（以下简称“跨晚”）又有哪些亮点？纵横跨晚二十年，这些金主品牌又经历了怎样的风云变迁？
多家卫视跨晚抢鲜看
如何使出“杀手锏”？
作为国内跨晚系列的鼻祖，湖南卫视跨年晚会今年基本上延续了去年的模式，由好六超级工作室匠心打造，以“去热爱，活出彩”为主题，通过艺术的匠心创意、科技的突破创新、组合的表演创作和舞美的升级呈现最具“烟火气”的创意设计。
芒果跨年的一大特色便在于“互动”，在此之前，湖南卫视的明星主持群始终担任着重要角色，如今依旧如此。另外，今年芒果跨晚的重头戏在于“群像的神”，集齐了院人、0713、十个勤天、披哥、浪姐、好六团、芒果新生班、吾湖兄弟等八大群像，可以说是掌握了国内综艺的“大半个江山”。
今年江苏卫视跨年演唱会以“用奋斗点亮幸福”为主题，也是该活动第八次落户中国澳门，在银河综艺馆激情开唱，本次跨晚将继续以科技为经、品质成纬，以更真挚的情感、更潮流的体验和更爆款的设计，呈现一场不负众望的视听盛会。
江苏跨年的观看热点在于“真唱”，在这边的阵容中，以歌手居多，其中便包括连续九年在江苏卫视跨年的李宇春，以及还有薛之谦、周深、潘玮柏、陶喆、周华健等实力歌手唱将，想必会让观众大饱耳福。
另外，浙江卫视跨年晚会以“2025喜事连连”为主题，同时本次晚会也将推出搭档“花式连连看”，包含了多对真夫妻、真情侣，主打一个“喜事”。
东方卫视跨年盛典以“超City2025，让更好发生”为主题，主打一个“潮流”，将结合都市潮流化的创新文艺表达，展现上海传统文化的深厚底蕴与国际都市文化的创新活力。
值得一提的是，北京卫视跨年之夜在继去年以崔健亮相，引发国内摇滚时代记忆之后，今年的跨年之夜首次将“民谣”作为晚会的重要载体，将继续通过回忆杀带领观众重唱年代金曲，共享音乐盛宴。
此外，广西卫视出品的“石榴花开 丝路欢歌”2025年广西卫视跨年大直播活动；安徽卫视打造《国剧盛典》，盘点精品国剧；江西卫视将推出《“用爱点亮新一年”2025仙女湖烟花跨年音乐晚会》；福建东南卫视将推出跨年特别节目《思·享2025》；湖北卫视将推出《新年戏曲晚会》等。
除了之外，作为近年来互联网平台跨晚的“黑马”，哔哩哔哩“最美的夜”跨年晚会同样备受关注，今年的B站跨晚中，将继续融合众多国风、二次元等元素，其中包括像热门游戏《黑神话：悟空》也将会带来一场深度定制的黑神话音乐演出。
从众多平台的跨晚中可以看出，各大平台在长期摸索之后，在跨年这份大蛋糕中，都找到了专属于自己的一块，并且尝试通过内容差异化，在跨年大战中突出重围。
明星跨年夜举行个演
能否抢占跨晚市场？
当然，伴随着跨晚市场的火热，越来越多的人不仅仅局限于线上观看晚会，现场观演市场同样也尤为火热。
在大麦平台上查询可以发现，当前，湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视三大平台的跨晚均公开对外售票，可以看出售票的跨晚基本上集中在当晚进行现场直播的几家晚会。
在票价上，湖南卫视价格区间在580-2580元；浙江卫视价格区间在688-2025元；江苏卫视价格区间在980-2025元。
其中可以看得出，芒果跨晚的价格区间浮动最大，江苏跨晚的起步价最高。有一个细节是，最便宜的跨晚票价是在芒果，最贵的票价也是，而这最贵的其实是为互动区的站票，这一票档或许有近距离接触明星，并且登上电视荧屏的机会。
另外，根据各大平台的线下票务销售情况，也能看出不同跨晚在观众的心中份量。当前，湖南卫视跨晚已全部售罄，所有票档均显示“缺货登记”，而浙江卫视跨晚除了部分看台票售罄，其余均有余票。
除了传统的卫视跨晚之外，现如今，越来越多的明星选择在跨年夜举行个人演唱会，这也反映了演出市场更趋向于线下的一种转变。
据了解，在跨年夜当晚，歌手邓紫棋将在惠州、凤凰传奇将在佛山、汪苏泷将在广州、张杰将在三亚集体开唱，在中国台湾地区，张惠妹也将在台北，五月天将在桃园开唱。从中可以发现，跨年明星个人演唱会的主战场基本上都是在南方地区，主要也是受气候、天气等元素影响。
众多明星在跨年夜选择个人演唱会，这无疑是打破了传统卫视跨年的格局。虽然线上线下有别，但是这也给予了观众更多的选择空间，让观众的消费倾向也悄然发生转移。
相比之下，卫视跨晚因需兼顾众多明星和多种表演形式，在个性化与深度上可能有所欠缺，从而促使这部分观众将消费天平向明星个人演唱会倾斜，观众不再局限于在家中观看电视晚会，而是走出家门，亲身参与到现场演出的热烈氛围中。
金主赞助品牌数度更迭
特仑苏成出镜率最高金主
除了票务收入之外，各大平台跨晚最大的收入来源还是在于广告赞助，在当今竞争激烈的市场环境下，各大品牌都渴望在这个全民聚焦的时段，掌握曝光量，因此，不惜重金投入了大量的广告赞助。
通过湖南卫视跨晚历年冠名商，从中也可以看出，国内综艺头部冠名商的变迁。从2005年，短信投票让运营商赚得盆满钵满；到后来进入了手机品牌时代，综艺市场一度是OPPO和VIVO平分天下；再到后来加多宝冠名《中国好声音》一战成名；再往后便开始进入到了电商抢占先机的时代。
早期，快消品牌是跨晚的主要赞助商，它们通过简单的广告投放和产品露出，借助晚会的高人气来提高品牌知名度和产品销量。然而，随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的升级，如今的金主品牌更加注重与晚会内容的深度融合和精准营销。
今年，湖南卫视跨晚延续了去年的风格，继续由京东担任独家总冠名。在去年跨晚期间，京东携手众多品牌、商家为观众提供了千万份实物好礼和10亿红包。今年，京东再度携手湖南卫视和芒果TV，将进一步加大投入力度，开启一场跨年来京东“人人有奖”的互动模式。
同时，在其他平台的赞助商中，作为跨晚市场上的“常客”，乳制品品牌蒙牛特仑苏一骑绝尘独占鳌头，不仅先后冠名了江苏卫视、东方卫视，还有哔哩哔哩“最美的夜”等，成为了今年各大平台跨晚中“出镜率”最高的金主。
除了跨越卫视平台和视频平台抢占曝光，而且特仑苏还特别注重社交媒体平台的曝光。特仑苏还冠名了2025微博跨年狂欢节，推出了预约嘉宾的打榜活动，率先占据社交媒体舆论曝光的先机。
另外，浙江卫视跨晚由喜临门床垫冠名，并且以“喜”为切入点，展开深度合作；北京卫视跨晚由北汽极狐冠名，车企品牌也是演唱会类节目的又一大重点金主。
新年的脚步越来越近，更多的平台和品牌也将继续携手同进，借助跨晚的高人气与高流量，深度触达广泛且多样化的消费群体，强化品牌形象，进而提升品牌知名度、市场影响力和商业价值，从而抢得2025年“开门红”的第一波流量。
镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创
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