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深度|2025盘点,《藏海传》《长安的荔枝》《白月梵星》等300 剧集“待爆”

搜狐娱乐专稿(可凉/文)

“戒浮躁,戒跟风,戒胆怯。”

“好内容 好主创 演员适配,才是增加爆款概率的唯一公式。”

“无特色、无创新、无卖点的平庸项目,已经无法满足观众越来越高的要求,平台也拒绝这样的‘无聊’项目。”

……

这是过去几个月里,长视频平台主要内容负责人的一些发言。不难看到,行业已经明确表达了改变的意愿,也在做出较大程度的调整。

在这背后,整个长视频尤其是剧集产业,度过了一个让人困扰的2024年。

一是内忧,在线平台原本的内容布局正在迎来挑战,爆款难觅的“古偶灾年”剑指行业创新不足、路径依赖等问题,让行业到了不得不变的时候。

二是外患,短视频、直播、游戏、微短剧等领域不断制造热点,抢夺市场份额和用户时间。

下一年能否触底反弹?答案或许要从各平台近期发布的片单中去找。

每年9、10月份是长视频平台发布下一年片单的时候,今年各家也再度拿出了共计300 项目的片单,整体与上年基本持平。而这提供了一个比较好的视角,带我们看懂下一年行业发力的重点,以及未来内容布局的思路。

而对观众们来说,下一年能看到哪些内容,又有多少项目“待爆”,也可以先期进行预测。

流量基本盘保卫战

古装剧或者说流量剧,长期以来都是长视频平台流量的基本盘,也始终吸引着最多的行业资源和市场份额。

但从今年的市场形势看,这个基本盘正在缩水。

搜狐娱乐此前发布过一个统计,根据云合数据,去年全年有23部古装剧热播期集均播放量超过了2000万;而截至今年三季度,只有11部剧达到了这一标准。

而放大到所有剧集,截至10月中旬的云合数据显示,今年热播期集均播放量超过2000万的共有41部剧集,而去年是57部;其中5000万和4000万两个档位的数据基本持平稍有减少,但3000万档今年少4部,2000万档少11部。

这项数据意味着,除了头部大爆款,今年有不少重点项目存在“踩空”,而这些项目或许更能表现平台的日常热度,以及行业的整体内容能力。

行业必须挽回流量基本盘。

虽然这些内容同质化严重、市场钝感日益增强,但它们依然代表着平台最广大核心受众的偏好,也是带动在线评论和热度的利器。而且目前,行业确实没有替代这些内容更好的方案。

对这些项目,行业的思路是通过流量阵容留住深度用户,再以内容升级吸引路人盘。

一方面,大量头部流量艺人领衔的内容,在发布片单后确实表现出未播先火的实力。

古装剧比如刘诗诗、张云龙主演的《狐妖小红娘·竹业篇》,白鹿、敖瑞鹏的《白月梵星》,肖战、张婧仪的《藏海传》,赵露思、刘宇宁的《珠帘玉幕》,迪丽热巴、陈飞宇《慕胥辞》,虞书欣、丁禹兮《永夜星河》,王鹤棣、田曦薇的《大奉打更人》等剧。

还有现代爱情剧,如赵今麦、张凌赫的正午阳光剧《樱桃琥珀》,虞书欣、林一的《嘘,国王在冬眠》,赵露思、彭冠英《恋人》,檀健次、李兰迪的《滤镜》,张婧仪、周翊然的《焕羽》等,同样吸引了不少关注。

另一方面,从这些头部项目,也能看懂行业发力“内容升级”的思路。

比如以更强内容属性进行类型杂糅,《滤镜》就加入了科幻元素,讲述有改变容貌的苏橙橙如何获得爱情的故事,由桐华担任编剧;《永夜星河》则加入了系统流的设定,从预告片来看整体喜剧气质突出。

在武侠剧、复仇剧等领域,行业也展开了一种“流量艺人 强类型”的新探索。比如武侠剧领域,就有《赴山海》《云襄传之将进酒》《华山论剑》等作品,其中改编自温瑞安小说、由成毅出演的《赴山海》前期就带动了不少话题。

复仇剧因为今年《墨雨云间》的火爆,更带动了市场整体的发力动作,如刘诗诗、窦骁主演的《掌心》,杨紫、彭冠英的《簪中录》,陈都灵、辛云来主演的《贵女》包括《藏海传》等,或可在接下来获得一些题材红利。

除了内容,行业也在探索视听体验上的新突破,比如快节奏的叙事或强氛围感的制作等。比如影视审美方面比较突出的郭敬明就正在被平台争抢,接下来除了待播的导演作品《大梦归离》,执导的《烽影燃梅香》和监制作品《燃霜为昼》已经与新平台合作。

虽然如熟脸艺人“换乘”、题材内容同质化等问题依然存在,但行业还是顺应着市场,努力挽回着流量基本盘。

反过来说,观众在意的只有作品本身的优劣。其实今年“踩空”的流量内容,无一例外出现了口碑问题,真正质量过关的内容,还是会获得市场叫好的。下一年作品能否兑现流量,是行业制片方要打的一场硬仗。

循着路径找答案

在更多类型上,行业其实一直寻求的是,能否在偶像剧之外打开新的流量基本盘。而这部分流量的来源应该是基于内容的认同,以此让路人盘转化为新用户,这也是从2019年以来行业“内容升级”的核心诉求。

那么问题来了,什么是“好内容”?

这似乎是个不太需要讨论的答案,剧本扎实、演技过硬、服化道有细节、后期制作精良……但如果以行业思维来看,这又或许缺乏市场相性,更没有足够的确定性。

目前的行业思维是,以制作上的加码为基础,在已经确定的路径上找答案,同时以少数实验性内容寻找新路径。

比如今年《新生》《唐朝诡事录之西行》《边水往事》再度带动的悬疑剧热潮。经过几年的发展,悬疑剧几乎成为各平台仅次于偶像剧的发力点,据不完全统计,各家片单里犯罪、悬疑大类的剧集达到70部以上。

其中的热点项目如热点剧回归的续作《白夜破晓》《猎罪图鉴2》《唐朝诡事录之长安》,《边水往事》导演老算新作《悬案》,紫金陈IP改编剧《低智商犯罪》,李路导演新作《人之初》以及尾鱼IP剧《枭起青壤》《七根心简》等,各有吸引受众的理由。

还有近几年始终保持发力的现实题材赛道,平台侧依然保持着投入力度。比较典型的是今年孵化了爆款《玫瑰的故事》的“亦舒剧”,新片单里有唐嫣、赵又廷主演的《独身女人》,以及《欢聚》《花好》两个筹备中的IP项目。

喜剧赛道,有《鹊刀门传奇2》以及同样由“赵家班”打造的《走马上任》,由徐志胜主演的《侠客行不通》,以及《芬芳喜事》《喜剧之王》《不讨好的勇气》等。

但反过来看,这种以内容为着力点的布局,其存在的问题就是,行业会回归到内容风险较高的传统逻辑上去,即一种内容成为创作风向之后,会快速产生市场钝感,更会受到市场情绪的变化影响。这几年现实题材赛道的变化就尤为明显。

行业的另一种探索就是基于IP逻辑,回归到IP提供好内容的思路上——以严肃文学改编和漫改剧形成的新热门赛道为代表。

今年各家都拿出了严肃文学改编的一系列作品,包括茅奖IP《北上》《张居正》《主角》《战争和人》、余华IP《文城》以及《长安的荔枝》《真·探》《燕食记》等剧;漫改剧则有《异人之下之血战!唐门》《暗河传》《灵笼》《师兄太稳健》《镖人》《镇魂街》等。

行业还在寻找一个属于未来的答案。

但或许内容行业从来不存在一个放之四海而皆准的答案,好的类型、IP和班底会在前期传播阶段发挥作用,但最终还是只能靠作品说话。把故事讲好、把人物做扎实,用心做的内容总会获得掌声。

面向未来,等待春暖花开

在这些新项目背后,其实影视制作已经在发生很多改变。

比如从平台到行业公司都在发力的,近两年基于AI等新技术开启的技术革命。传统行业里很多费时费力的环节,正在通过AI实现降本增效。

猫眼推出的产品“神笔马良”,可以帮剧组把分镜头脚本直接生成分镜头示意图;阿里的妆造大模型“神力霓裳”辅助古装剧的妆造创意设计,可以在设定朝代、性别、身份等条件后在2分钟获得造型图片,在《掌心》等作品中已经投入应用。

还有虚拟拍摄技术在国内也越来越成熟并实现落地,从《清明上河图密码》《云之羽》到号称虚拍量级最大、场景最多的《大梦归离》,相应的技术正在进一步优化整个生产流程。

这些技术工具正在带动行业进入新的阶段,或者说,真正用心做内容的团队,可以在这样的辅助下降低制作门槛,更快捷地实现精品化。

但使用技术的始终是人。

是通过这些工具进一步实现“赚快钱”,还是更好地实现内容梦想,有赖于平台和行业制作方转变思路,给行业带来真正的变化。

如今的市场已经在释放明确的信号,只有在题材、内容、视听体验上有创新性的内容,观众其实是有观看和付费意愿的,今年的《墨雨云间》《边水往事》就是最好的例子。

问题是这样的内容还太少,能稳定产出内容的创作者太少。

能够打造这样内容的,比如《漫长的季节》的辛爽、《边水往事》的老算、《异人之下》系列的许宏宇、《装腔启示录》的李漠等导演,都已经或正在被平台寻求深度绑定,甚至直接“入职”平台建立工作室,足可见这些创作者的价值。

而在内容层面,平台正在通过打造实验性的精品短剧,探索市场口味并培养制作人才。

比如今年爆火的短剧《我的阿勒泰》,明年其所在的微尘剧场,将推出一部赵丽颖与尹昉主演的8集奇幻悬疑剧《在人间》;还有《开端》的系列续作《开启》,王宝强、陈明昊主演的《棋士》等剧,也正在沿着精品实验内容的方向发力。

2024年即将过去,四季度是否能够带动整个市场的升温、给明年开个好头,目前还是未知数;包括明年的这些剧集,能否改写今年的数据困境,同样还有待观察。

但至少,行业平台已经在做出实际的改变,也确实有更多好的创作者在走出来。面向行业的未来,不妨共同期待寒风过后的春暖花开。

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