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撤档能挽尊吗?

2024年10月18日刊| 总第3758期

今年春节档8部新片里4部官宣撤档,占比高达一半。

当时有网友戏称2024是中国电影的“撤档元年”,没想到一语成谶,撤档行为,还真就从年初演到了年尾。

五一档,原本定档的11部新片里,先后撤档了4部;

暑期档期间,《野孩子》上演了同天先提档、后撤档的“谜之操作”;

刚刚过去的国庆档,10部新片里的《出入平安》和《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》再次于上映三四天后撤档。

不过,将今年定义为“撤档元年”也并不准确,毕竟撤档这事在这几年屡见不鲜。

比如上周末的国产新片《绑架游戏》,就是一部有过撤档操作的电影。

该片曾定档于2022年12月23日,却在临上映前悄无声息地撤档了。一年半后,才在今年的10月12日正式登陆院线。

回顾今年频繁出现的撤档现象,有一些特征是可以总结出来的。

比如映后撤档,通常会发生在假期超过3天的大节假日档期里。也就是通常有7天假期的春节档、国庆档,以及有机会凑够5天假期的五一档。

这其中的原因,在于大档期容易造成扎堆上映。在体量、明星号召力、话题、口碑上挤不进档期内前三名的影片,很容易被市场瞬间冷落。

《出入平安》其实是国庆档10部新片里最早官宣定档的。片方也没想到,同档期的竞争对手后来会变得如此之多。等到发现国庆档扎堆到了10部新片时,他们想调整档期的余地已经没有了。

而硬着头皮上映的结果,便是上映首日排片占比只有8.8%,第二日更是降到了6.0%。

这个排片量,对于回收成本而言,是令人绝望的。

从撤档后的命运来看, 后撤档几乎没有逆天改命的可能性。目前为止只有《我们一起摇太阳》的撤档有正面贡献,其他影片要么销声匿迹,要么毫无水花。

撤档前,猫眼专业版对该片的最终票房预测仅为1亿多。从春节档撤出后,该片在清明档重新上映,最终累计票房2.76亿。

虽说通过撤档再映,这部影片多收了一倍的票房,但这个成绩依然是远低于预期的。

映后撤档难以逆天改命,是因为当下的口碑传播速度实在太快了。即便是小规模的超前点映,也有可能让一些品质不佳的影片口碑崩塌。

映后撤档,甚至是点映后撤档,都无法阻止“见光死”。只要完成版公开放映过,网友就有机会“云看片”。 映后撤档只会助长“云看片”的传播。

映前撤档虽然也会损失宣发费用、消耗人们的期待、增加舆论风险,但毕竟不会产生“云看片”,因此伤害不一定致命。

比如《野孩子》撤档后虽然也引发了众多猜测,但无妨碍它在中秋档前后连续10天夺得票房日冠。

电影定档,有一定的超前性。很多影片,官宣档期时,后期和送审工作尚未完成,就有可能因突发状况导致不得不撤档。

这类撤档只体现出工业流程的不够完善,经验上的不足,还不至于被打上“逃兵”的烙印。

但映后撤档,给人的印象必然是“打不过就跑”。

目前网上流传的2025年春节档新片,又是一个极为拥挤的阵容。“撤档”会继续频发吗?

文案/满囤儿 剪辑/魏天佑

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