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芒果迷综再添新“宝藏”

犀牛娱乐原创

文|小禾 编辑|朴芳

#芒果内娱掌管迷综的神#

#被芒果迷综硬控的一生#

#芒果最近是捅了迷综的老窝吗#

……

在社交媒体上,不少网友对近期芒果的迷综赛道留下了这样的评价。从《大侦探》的高能推理,到《密室大逃脱》的实景解谜,再到《魔方新世界》的智勇博弈,以及《女子推理社》《院人全年无休计划》《森林进化论》《YES OR NO》等,芒果的迷综赛道高能满满。

不过,即便在一骑绝尘的情况下,芒果系列迷综还是能够走在创新的路上,开辟出全新的推理赛道。7月28日,芒果TV全新打造了首档乡村创意实景寻宝真人秀《忙忙碌碌寻宝藏》,将剧情推理与乡村生活相融合,为推理赛道再添一把“火”。

在热门云集的推理赛道上,《忙忙碌碌寻宝藏》是如何走出差异化路线,玩出迷综新花样的呢?

寻宝 故事推理

芒果推理综艺再添新“宝藏”

《忙忙碌碌寻宝藏》,顾名思义,这是一档以“寻宝”为主题的节目,节目的核心玩法便是嘉宾利用初始道具开启推理,完成并通过一系列富有挑战性与创新性的任务关卡,嘉宾可率先拿下一枚“金铲子”。

这一节目模式此前连续亮相芒果TV《名侦探学院》第四季和第五季,留下了无数令人印象深刻的名场面。而本次《忙忙碌碌寻宝藏》将会以熟悉的味道、全新的阵容,带领观众开启一场寻宝之旅。

在首期节目里,杨迪化身为管家,庞博、孙阳、武艺、万妮达、田曦薇、王安宇六位嘉宾化身为寻宝者,分别拿到了不同的初始道具,他们需要根据自身道具展开各种推理,六个初始道具将会指向同一个藏宝地点。整季节目将会为观众讲述六个宝藏故事。

相较于传统的推理节目,《忙忙碌碌寻宝藏》的推理模式创新之处具体可以体现在以下三点:

其一,推理场景更沉浸,让观众更具有故事感。在《忙忙碌碌寻宝藏》中,将实景更具象化,整个村庄都成为了推理场景,节目里面更是有多位村民参与,成为了节目中不可或缺的NPC角色。

其二,推理内容更丰富,让观众更具有探索欲。在节目中,所有的故事推理都是从道具开始,这既要求嘉宾展开丰富的联想,从中寻找到最精准的思路,也成功激发了观众的好奇心和探索欲。

其三,推理过程更紧密,让观众更具有同频感。由于节目的推理和剧情发展一环接着一环,观众在观看的时候,也会与节目内容产生共振。在节目的弹幕中,不少观众都会在嘉宾寻找线索时,表达自己的猜测与思路,沉浸其中。

另外,节目还紧跟当下潮流趋势,融入了微短剧元素,通过短小精悍的剧情片段,为推理过程增添了更多的戏剧性和故事性。首期节目中,嘉宾解锁短剧第一集《隔壁村厉总竟是我爷爷》,将悬念从一开始便拉满,很难不开始期待推理出来的故事后续发展。

推理 乡村生活

迷综宇宙开辟“治愈系”赛道

对于一档推理类综艺来说,《忙忙碌碌寻宝藏》除了高能烧脑的推理内容之外,还可以在节目里看到慢综艺的影子,在追求紧张刺激的迷综宇宙中,开辟了一条“治愈系”推理综艺新赛道。

在节目中,嘉宾需要在乡村中一边进行紧张的推理,同时还需要完成自给自足的生活,通过他们的视角,带领观众走进乡野、感受生活。本季节目的故事发生地在浙江杭州的青山村,嘉宾们共同居住在村里的“宝来屋”,沉浸式体验农村生活,感受农村风光。

在首期节目里,处处都可以看见乡村生活的缩影。杨迪开着“莫兰迪”号的三轮车惊喜亮相;在合宿生活中,王安宇为两只小狗搭建狗窝;田曦薇和武艺去接大母鸡;庞博和孙阳到同村的村民家借菜;万妮达下厨炒着菜……网友戏称这是《向往的生活(寻宝版)》。

不仅是通过合宿充分体现乡村生活,在推理中,也是与乡村生活紧密结合。庞博的初始道具是一把渔网,于是他开始尝试在鱼塘中进行打捞;万妮达的初始道具是一个竹筒茶叶,于是她开始寻找茶叶相关内容,这也让她在节目里上了一堂极具文化韵味的青山茶艺课。

节目通过将推理寻宝和实景真人秀相结合,融合大量关于乡村文化的部分,紧扣乡村 文旅新风口,让推理走进乡村,带动当地文旅。

比起快节奏的推理内容,在《忙忙碌碌寻宝藏》中,嘉宾体现出了别样的松弛感。武艺与孙阳分享同款线索,被笑称正是“藏不住事的年纪”;田曦薇脚踩着滑板,在村里四处寻找线索;王安宇在寻宝的过程中,累了便躺在草地上悠然自得睡上一觉,松弛感拉满。

这样的综艺玩法,让《忙忙碌碌寻宝藏》既有了慢综的治愈感,又有了脑综的挑战基调。

互动 会员定制

芒果被称为“掌管迷综的神”

在芒果的迷综宇宙中,越来越多的综艺不仅注重推理过程的紧张刺激,也在不断探索综艺叙事化的升级,以剧情式、连续性的叙事提高节目内容的吸引力,同时,还在节目里融入人文关怀,为节目注入灵魂,引发观众共鸣。

为了能够扩大迷综赛道的受众群体,芒果TV在推理节目中不断创新:不仅有越来越多的互动形式,观众可以直接参与其中;同时也有越来越丰富的会员定制模式,带给观众更优质的内容。

一方面,从互动上来看,在《忙忙碌碌寻宝藏》节目录制期间,节目组便在微博上发起“游戏由你决定”的互动,获得数以万计的网友参与其中。通过线上平台,观众可以参与竞猜、投票、解谜等活动,直接能够影响节目进程,给观众一种身临其境的参与感与成就感。

同时,在芒果TV站内的芒果互动空间中,“侦探海龟汤”、“寻机头”、“学院贪吃蛇”、“森林进化论”等互动游戏内容,针对观众感兴趣的推理游戏内容,平台提供渠道,让观众真正切实体验推理游戏,形成了平台与观众之间更强的粘性。

在《忙忙碌碌寻宝藏》播出后,节目也创新性推出了“宝藏游戏厅”,观众可以通过掷骰子游戏,在不同的方格内完成指定任务,回答节目相关问题,还有机会解锁心动图片和心动瞬间。

另一方面,从会员定制上来看,芒果TV重磅推出了会员综艺厂牌“小Fun综”,紧密贴合平台会员的喜好与需求来打造内容,从“toB”转向“toC”,这也使得平台对于内容质量的创新和探索有了更高的追求。

在“小Fun综”厂牌里,除了当前每周日正在播出的《忙忙碌碌寻宝藏》,接下来还有像《院人全年无休计划》《名侦探学院8》《森林进化论2》等众多解密互动的推理节目。

近几年来,芒果TV在迷综赛道的布局呈现出矩阵式和精细化的特点,通过以剧本杀、密室、桌游博弈、全女性推理、海龟汤等不同方向进行细分,培养了一批具有粘性的“推理迷”观众。

从一档推理节目到一整个推理节目矩阵,芒果TV不仅为观众搭建了一个专属的“迷综宇宙”,更是承包了“推理迷”的春夏秋冬。即便在迷综赛道稳居头部,芒果TV仍旧持续不断创新和尝试新的形式与主题,挖掘年轻观众的喜好,保持着在迷综赛道的长久竞争力和吸引力,真正做到了迷综赛道的“常青”。

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