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《庆余年》双爆,下一部「男频剧王」等不及了?

2024年5月30日刊|总第2381期

自《庆余年2》开播以来,剧集热度和讨论度都一骑绝尘。抱月楼、范闲大婚等场面持续受到热议,腾讯热度峰值突破34000大关,坐实了“剧王”名不虚传。

从2019年的《庆余年》第一季到5年后的第二季,持续走高的讨论度、播放量证明了《庆余年》作为一部男频IP改编的成功。更引人注目的是,在第二季中,大量的定制版广告证明了市场对其“未播必火”的押宝是成功的,这样的男频IP改编增加了商业上的确定性。

在《庆余年》之前,男频IP的改编并没有取得过里程碑式的成功,很多男频剧在改编播出之后成绩都不尽如人意,要么是剧情改编问题,要么是制作水准问题。所以审视《庆余年》的成功,可以为男频IP的成功改编总结出一条可复制的商业路径。

《庆余年》五年双爆,再度激活了市场对男频IP剧的期待。下一个“剧王”,会是谁?

从第一季到第二季

《庆余年》的产业思维

把时间调回2019年,在推出《庆余年》第一季之前,市面上对男频IP怎么改,实际上还处于探索中。

有的选择是大改剧情,有的选择是以流量演员为选角基础……尝试很多,得到的认可很少,这也导致男频IP改编处于品控不稳定的状态。

男频IP的重要特点是体量大,动辄几百上千万字的小说,几十集电视剧的篇幅很难尽数囊括,而且由于连载的缘故,很多枝蔓部分必然存在,这些在改变过程中都需要进行取舍。

《庆余年》在改编过程中选择了分季操作的办法,如其一口气拍完整本小说,不如切出前面的精彩部分先行拍摄,如果成功之后再追加后续开发,在商业上,这是降低风险的稳妥做法。

第一季的高口碑促成了第二季的回归,整整五年之后还能保持主创阵容不变,《庆余年》在男频IP中也算开了先河。而选角上以中青代实力演员加老戏骨群像的搭配,保障了剧集品质。这样的方法论无疑是可复制的。

IP开发的商业价值,绝不仅仅局限于剧集本身。

在《庆余年2》热播的同时,手握原著的起点读书在APP上专门开设了庆余年专场,除了限免阅读这类常规操作之外,还增加了跟腾讯视频联动的投票,票选第一名可以获得猫腻监制的独家角色故事。

最终票选的第一名是范闲的母亲叶轻眉,而《叶轻眉日记》也随之更新。与之形成联动的是原著阅读量的暴涨,借助电视剧的热播,有效提升了起点读书的日活。

此外就是《庆余年2》周边衍生品的畅销

首先是各类广告的植入,通过定制化广告,带动了联名商品的销量。像德佑庆余年IP联名商品全渠道流量上涨70%,预售超300万。而京东超市上架的庆余年IP衍生品、官方系列盲盒等等,都取得了不错的销售额。

庆余年的广告大致可以分为两类,一类是结合剧情提前拍好的定制化内容,另一类则是开播后追加的广告投放。前者的比例非常高,这说明品牌方对剧集的播出前景非常看好,定制广告的增多,充分说明IP的影响力巨大,提升了商业回报的确定性。

《庆余年2》还实现了剧集版权的海外输出,被迪士尼买下,上架Disney 同步播出。在Disney 播放完结之后,《庆余年2》还有其他海外电视台和流媒体的轮播计划,也将成为腾讯视频IP出海的重要步骤。

SVIP也成了《庆余年2》播出期间的热点话题,相比VIP,SVIP可以多看一集。借助优质内容,升级成SVIP的观众想必不在少数,这也成了视频平台提升ARPPU(单个付费用户消费金额)的契机,有助于提升会员业务板块的收入。

可以说,运用产业思维把男频IP的改编做成一门系统性的生意,《庆余年》开了一个好头。

想成为《庆余年》

得躲过哪些改编的坑?

以《庆余年》第一季的播出作为分界,可以把市场对男频IP的改编分为初步探索和渐入佳境,直到《庆余年2》的播出,男频IP在改编上总算收获了一部具有里程碑意义的作品。回望市场上男频IP的改编历程,一些具体的痛点始终难以回避。

首先是原著和改编之间的平衡问题。

在初步探索阶段,先后有《择天记》《斗破苍穹》《武动乾坤》等头部男频IP影视化,可往往都是雷声大雨点小,没能取得较好的成绩。

2017年的《择天记》,选择鹿晗、古力娜扎主演,投资近4亿,刷新了当时国产电视剧的纪录。然而播出后却是收获了一片差评,演员的演技和剧本问题成了被反复提及的焦点。

2018年《斗破苍穹》播出,这部经典男频IP当时被寄以厚望,最终的豆瓣评分为4.4分,引起了众多原著粉吐槽的魔改问题,成了后续男频IP无法回避的焦点。哪怕到了2023年的《斗破苍穹之少年归来》,这阵容全换的改编虽然在口碑上提升到了6.6分,可依旧深陷“剧情魔改”的指责。

同年播出的《武动乾坤》,据传投资达6个亿,由杨洋和张天爱主演,张黎执导。由于服化道方面的问题以及同样的“剧情魔改”问题,在豆瓣创下了张黎导演生涯中的作品最低分。

这里的“剧情魔改”主要体现在人物关系错乱,造成随之而来的剧情不合理,人物形象也相应被扭曲,所以引起了原著党的愤怒。可见在早期男频IP改编上,原著党的意见占有极大比重,稍有不慎就会引发口碑问题。也证明了大IP+小鲜肉这样的模式在男频IP的改编中行不通。

男频IP往往有着宏大的世界观,设定不讲清楚,后续无法展开,这在网文里司空见惯,但是剧集无法遵循这样的逻辑。同样是2018年的男频IP《将夜》,上来就细致讲述世界观,对于原著粉来说,还原度确实不错,可对新人观众来说未免一头雾水。

《将夜1》的豆瓣评分虽然稳定在了7.4分,属于一个中档层面,但是相比其原著庞大的粉丝群体,剧集并没有产生相称的影响力。到了《将夜2》虽然导演没变,可是换了主演,整体质感较前一季有所下降,最终豆瓣评分降到了5.4分。

这就涉及到了男频IP的另一大痛点:系列化开发难度极大

想做系列化开发,就要涉及到演员档期的协调,编剧产能是否跟得上,还有随着第一季播出后演员咖位的提升,不再甘心做配等问题。

两部《将夜》之间的口碑差异,换角要承担很大责任。同样的问题《庆余年》也无法躲开,剧中的言冰云、叶灵儿等角色在第二季都换人了,围绕这些换人之后的角色,观众也确实出现了一些争论,好在主要演员都能维持原班人马,考虑到这五年间演员咖位的变化,这点实属不易。

还有就是制作上的类型化问题。同样是男频IP,《庆余年》重权谋、佐轻喜,《赘婿》则着重偏轻喜剧,不同的作品差异明显,显然无法使用万金油式的套路去谈论改编方向。找到适合该IP的改编路径,才是它的正确打开方式。

拿《雪中悍刀行》为例,该剧的主演是张若昀、编剧是王倦,跟《庆余年》的配置是相近的,可是播出后的豆瓣评分落在了5.9分上,显然不及预期。

文戏观众们大体认可,主要争议点在打戏上。作为一部武侠权谋古装剧,《雪中》缺乏干脆利索的打斗场面,慢动作多到近乎滥用,都成了观众吐槽的主因。

由此可见,《庆余年》能一路走到今天,实在不容易。

待播的男频IP大盘点

谁是下一部《庆余年》

《庆余年》的巨大成功令人眼热,市面上同一重量级的男频IP还有许多,改编待播的也不在少数。那么这些剧中会有机会出现下一部《庆余年》吗?想要少走弯路,它们能从《庆余年》身上汲取到怎样的经验呢?

在这些待播的男频IP剧中,《大奉打更人》和《凡人修仙传》无疑是头部重磅。

和《庆余年》一样,《大奉打更人》的出品方也有新丽。该剧由王鹤棣、田曦薇领衔主演,改编自卖报小郎君的同名小说。导演邓科今年刚刚播出一部爆款古偶《与凤行》,此前推出的《赘婿》也是男频IP中的口碑之作,《赘婿2》同样也在筹备中。

《凡人修仙传》由优酷出品,杨洋、金晨主演,导演是杨阳,此前有过男频IP《将夜》的改编经验,也曾打造过《梦华录》这样的女性向作品,书粉希望导演能够平衡男女视角,实现刚柔并济的效果,拓展一下女性观众群体。

《英雄志》在武侠小说领域知名度极高,一度有着“金庸封笔古龙逝,江湖惟有《英雄志》”的说法。该剧由成毅、李一桐主演,杨文军执导,因为原著宏大的架构和硬朗的风格,书粉对此的期待值也较高。

《水龙吟》改编自藤萍的武侠小说《千劫眉》,自从去年她的IP改编为《莲花楼》大爆后,其作品行情也是水涨船高。该剧由罗云熙、肖顺尧、敖子逸主演。

由郑晓龙担任总导演的《藏海传》,可能是这些男频IP里最为另类的一部,它脱胎于南派三叔《盗墓笔记》中的人物汪藏海,属于热门IP的衍生作品。该剧由肖战、张婧仪主演,在电视剧中,增加了关于汪藏海本人的身世和其他情节,原创成分较高。

纵观这些作品,有武侠、仙侠、冒险、探案等多种元素,可以说极大丰富了男频IP的市场。相比以往的市场总量,如今男频IP的制作数量有着明显提升,这得益于观剧人群的变化,也有赖于前些年探索期培养出来的制作班底。随着郑晓龙、杨文军等导演陆续入局,男频IP改编质量也有望更上一个台阶。

那么,这些待播的男频IP剧里,会走出下一部《庆余年》吗?我们拭目以待。

文|凌云

注:全文图源网络

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