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原创 “乐夏”回归,B站再战音综,“优爱腾芒B”谁是暑期档综艺“头牌”?

原标题:“乐夏”回归,B站再战音综,“优爱腾芒B”谁是暑期档综艺“头牌”?

作者| 赤木瓶子

编辑| 把青

暑期来临,文娱市场明显加速热闹起来,去年一度沉寂的综艺市场以“量产”回潮。

这样的趋势在第三季度反馈更为强烈。截至7月19日,除《乘风2023》《五十公里桃花坞》等高热度在播综N代外,大量已经于暑期档(下文表格统计期限6.1-8.31)悄然上线或是即将上线的综艺批量来袭。传闻本季将启用“反向转椅”社死模式的《2023中国好声音》终于定档;《乐队的夏天3》已经开录;《王牌对王牌8》即将回归;《奔跑吧7》《五十公里桃花坞 第三季》等在播明星群像综艺不时贡献热搜话题……

竞演类、群像类、美食旅行类,各大视频平台在整体框架相似的基础上,各有侧重。在最容易出现爆款的综艺暑期档,下个综艺爆款将被谁预定?

“爱腾”:青年、垂类仍是“主菜”

今年暑期档前后,原本被寄予厚望的几档综艺陆续“哑火”,并未达到市场预期。

腾讯视频方面,与哇唧唧哇联合制作的传统文化舞台综艺《少年行》几经易名终上线,选手们皆为正儿八经科班出身,来自北舞、上戏、中戏、国曲、中央民族还有少林,节目为少年们在综艺里修建了一所书院,并开启舞台历练旅程。少年与舞台,做了几届明日之子的哇唧唧哇再熟悉不过,但播出不到一个月,节目热度表现尚不及市场预期,骨朵数据显示:节目最高热度50.68。

另外一档即将上线的S 竞演综艺《舞台2023》同样被行业寄予期待。多年选秀节目缺位,相较于面孔青涩的少年们,《舞台2023》的配置更像一档传统舞台竞演综艺。朴宰范、王嘉尔等人气艺人,周深、黄绮珊等实力派舞台推荐人,以及拟邀竞演嘉宾蔡维泽、买辣椒也用券、太一、田颖、王OK、Warren hue、徐子未、余沐阳、张恩岱等48位新人歌手。这些风格迥异的新生代歌手拥有各自乐迷拥簇,同台竞技势必带来音乐品类的话题碰撞探讨。

爱奇艺方面,暑期最重磅的莫过于S+综艺,千呼万唤始出来的乐队综艺《乐队的夏天》,米未一贯的内容制作水准让这档回归综艺被业内寄予爆款厚望。此外,包括美食综艺、熟人旅行综艺。

此外,其他综n代方面,腾讯视频作为国内恋爱综艺的先驱,《心动的信号》不知不觉来到第六季,“电子榨菜”《闪亮的日子》迎来第四季,《战至巅峰第二季》也在亚运会大年迎来续作。

不难观察到,一批小而美的中体量综艺持续出现,如腾讯视频聚焦艺人真实日常的《闪亮的日子》、再如优酷一档大部分嘉宾为新生代青年演员的搭档研习类综艺《一拍即合的我们》。前者大部分嘉宾定位非一线顶流,自在放松的真实质感呈现也一反“内娱假人”的弊病,生动有梗。后者则开创了国内青年演员组搭档的先河,如同恋综一般的双向选择模式,一面让观众共情落单的演员“凄凉”。动辄引用经典影视场景,来为演员搭档研习默契度,一面又令观众“很难不嗑”。可以预判的是,伴随综艺市场的逐步复苏,观众对一众竞技演出舞台的审美疲劳之余,小而美类型的综艺将越来越多。

“优芒”:综n代维稳,“死磕”衍生

相较于大制作、大舞台,优酷和芒果在暑期档更多以头部综艺撑场面,大量衍生综艺的同步推出,也让其群像感也更强。

优酷方面的暑期在播综艺以音综为主,包括打开OST综艺市场的舞台竞演综艺《剧好听的歌》、电音综艺《星电音联盟》、打歌综艺《朝阳打歌中心》第二季,以及即将上线的头部综n代《这!就是街舞6》。

芒果方面,时隔6年重启《全员加速中2023》,集合陈伟霆、高瀚宇、靳梦佳、李健、李斯丹妮、欧阳娜娜、乔欣、孙岩、武大靖,时代少年团成员马嘉祺、丁程鑫等组成了各自的加速小队,回顾七年前节目第一季的TFBOYS,再到如今的时代少年团,谁不慨叹一声时光荏苒。

同时,作为挖掘衍生的两大平台,优酷今年将衍生宇宙思路延展至新综艺上。比如围绕《星电音联盟》IP的美食类衍生综艺《派对后时光》《蹦迪纯享版》《不插电派对》、以及围绕熟人社交综艺《是好朋友的周末》的衍生节目《是好朋友的时刻》《是好朋友的电台》《是好朋友的攻略》、围绕《剧好听的歌》的衍生综艺《剧好玩客厅 》等等。

同样持续发育衍生综艺的芒果方面,此前表现良好的衍生类综艺也均成为了新的人气综n代,如《我们的滚烫人生》《快乐再出发》《欢迎来到蘑菇屋》《名侦探学院》等,大部分表现可圈可点。《青年π计划》也推出了衍生综艺《青年π请回答》,在此背景下,暑期档已经上线的《森林进化论》也为平台王牌IP《明星大侦探》的衍生综艺,后续将播出的《披荆斩棘 第二季》也将迎来相应衍生。

值得一提的是,在今年第二季度的S 舞台竞演综艺《青年π计划》可谓是被寄予“秀综回归”厚望的几档头部竞演综艺中最先问世的,但市场反馈并不理想。有豆瓣网友评价:“很奇怪,节目里很多人的歌比较小众,很有音乐性,人也很有个性,但节目愣是拍成了一群怪怪的年轻人被评委强夸。”截至发稿前,该节目骨朵最高热度56.59,目前豆瓣评分仅有4.6分。

除了几家长视频平台外,B站今年也再战音综,围绕女大学生的《新女声2023》已经开启选手招募阶段。前两年曾推出口碑热度表现不错的《说唱新世代》、原创音乐综艺《我的音乐你听吗》以及舞蹈综艺《舞千年》的B站,对于校园内容并不陌生,甚至可以说十分熟悉。 去年,B站首次举办了大型校园歌唱类赛事《校园十佳歌手大赛》,前期海选阶段就覆盖了全国逾2900所高校,这次延续校园题材,进行更大体量的综艺内容制作,已经具备一定积淀。

“音综的夏天”能补位缺失的爆款吗?

乍一看,几家长视频平台的暑期档综艺涵盖多个类型各有侧重,反观卫视综艺的进化已经进入白热化。6月开始,坊间便有传闻称《2023中国好声音》将新增唱跳赛道,并且还将采取“反向转椅”模式,导师不满意可将转椅背过去。这突如其来的巨大变化,让部分网友心生期待:“当着面背过身去,这得多尴尬呀?”真实与否,节目在7月27日播出后自有定夺。此外,包括户外综艺《野挺有趣》《你好生活第4季》、户外团综《王牌对王牌8》等等。

二次元歌姬美依礼芽短暂地调动起大众的注意力,《五十公里桃花坞》掀起“坞学”潮,一些原生好友社交类综艺中偶然贡献的热度话题,似乎还不足以撑起现象级爆款综艺市场,综艺暑期档的下一个爆款将被谁预定?

据云合数据近日发布的《2023H1综艺网播表现及用户分析报告》:综N代撑起头部市场。2023年上半年在更国产季播综艺(不含衍生、晚会)中,综N代的部数占总量的43%,有效播放均在5亿以上,占比高达77%。 尤其是《奔跑吧第7季》,以9.0亿正片有效播放、市占率15.8%位居电视综艺有效播放霸屏榜榜首。

而在网络综艺方面,有效播放TOP20中,综N代占15部,同比增加6部。其中,新综艺占总量的比例为57%。在各大机构统计的榜单中,较为出彩的有《我们的客栈》《种地吧》《无限超越班》等。

一方面,观众对于群像类、交互类较强的综艺偏好性明显。截至7月19日,优酷《一拍即合的我们》成为唯一一档闯入骨朵月榜top5的新综,腾讯《战至巅峰第2季》紧随其后。而从骨朵年榜数据来看,除了霸榜的《乘风2023》之外,芒果TV的《全员加速中2023》上映39天,全网热度58.14,位列年榜top3。腾讯视频《五十公里桃花坞第3季》上映52天,拳王热度58.12,位列年榜第三。在过往综艺爆款可能性中,群像类综艺同样成为潜力股。

另一方面,在过往爆款易产赛道中,大部分头部音综会选择在夏季播出,今年暑期档待播音综中,尚且有几部爆款预定“玩家”,暑期档的综艺较量或许还未正式到来。

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