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当“自来水”开始为《封神》云包场…

原标题:当“自来水”开始为《封神》云包场…

2023年8月7日刊| 总第3320期

《封神第一部》上映第19天,票房成绩依旧牵引着观众的心。

微博上,话题#操心封神票房# 阅读量迅速破亿。一众网友化身“自来水”,时刻关心着影片的票房走势。更有甚者,掏出了真金白银“为爱发电”。有人在朋友圈自费发起云包场,“自费请大家看《封神》”。还有不少网友,在微博等社交平台上晒出了N刷《封神第部》的票根。

影迷的应援盛况,给人一种全民投资人的错觉

实上,《封神第一部》并不是首部获得如此待遇的影片。2019年《流浪地球》上映时,就曾掀起“小破球冲呀”的票房狂欢。这部最初并不被看好的科幻电影,票房不断逆跌,最终冲破46亿人民币。这一成绩离不开“自来水”的加持。

“自来水”也有多种方式。有的贡献声量,大V发条微博可以影响上万人,普通人朋友圈喊喊也能带来几百票房;有的选择N刷,尽自己的一份力;更大气的,就会选择“包场”——自己掏钱,请人去看自己支持的电影。

所谓包场,一般指预订一个电影场次的全部或大部分座位,此后该场次将不会进行公开售卖,包场产生的费用将全部计入影片票房。就目前来看,包场价位从“精致小团”的750元到“豪气包场”的23750元不等。

包场观影的来源大致可分为三种。

一是电影人包场,一般由影片主创的亲友团或工作室发起。过去很长一段时间,这种包场形式需要事先与影院确定具体影厅与放映时间,之后通过线上沟通确定参与者,最后观众前往固定影院的固定场次完成观影活动。多数艺术片现在还会采取这样的方式,映后交流构成了他们电影宣发的一部分。

观影团也可归于此类。笔者曾数次参与“破浪观影团”的提前看片活动,他们多选择在固定影院开展活动,比如北京的英皇电影城和万达影城CBD店。片方与他们合作,可以省去与影院、观众前期沟通的时间,反馈还挺好。

自淘票票、猫眼上线“云包场”功能后,包场方也可以选择“云包场”。所谓“云包场”,就是给观众发一张50元的观影红包,不受影院和场次限制。不过,由于“云包场”所涉及的包厅并不固定,各线城市各地区各时段的影票价位也高低不一,因此多为折扣补贴,影院包场更多的是全额资助。

电影人包场的出发点是情谊。《八角笼中》上映期间,微博文娱榜上#王宝强圈内人缘# #大半个娱乐圈为王宝强包场# 等话题持续霸屏,参与这场包场狂欢的有胡军、邓超、孙俪、赵丽颖、沈腾、肖战、郑凯、李晨、闫妮、王智等,一时间关于王宝强朋友圈的讨论点燃评论区。

如今,业内好友包场互助已成常态。《满江红》上映时,郭帆、王源、王俊凯包场;《独行月球》上映时,华晨宇、范丞丞、杨迪包场;《保你平安》更是得到了文牧野、程耳、刘昊然等17位电影人的支持。寒冬期电影人抱团取暖,做大蛋糕的良性竞争,也是今年暑期档如此繁荣的一个原因。

二是粉丝包场,一般由影片主演的应援会发起。粉丝包场与电影人包场的方式不同,他们更多地选用传统的影院包场方式。在他们看来,为自己的爱豆助力票房是必做题,但粉丝“面基”、并聚在一起喊口号、唱歌、拉条幅、录视频也是必备项目。于是他们自筹,你一票我一票组成了一支支包场队伍。

包场前,他们会拟定与对接相应自媒体团队,也有专人负责对不同领域账号的纵向热度评估、赠票数量预埋。观影前,他们会向粉丝发手幅、文化衫、粘贴画;观影中,他们期待爱豆出场的情绪远大于欣赏作品本身,随时准备尖叫与拍照;观影后,又会集体合唱,录制短视频。

现在,越来越多的主演代理品牌与后援会一道联欢,宣传产品也助力粉丝包场范围扩得更大,粉丝也可以少花钱甚至0元看电影了。

三是“自来水”包场,一般由极为赞许影片质量的普通观众发起。这类包场,在数量上远不及前两类,来自中国传媒大学的雷同学就是这类群体中的一员。

笔者问及她的包场动机,她说:“当我与身边同学讨论《封神》时发现,大家都被网上的一些负面评价和片名劝退了。我一方面觉得影片所体现的中国电影工业水准值得被大家看到,另一方面我学业之余也做一些编剧工作,我被网上和乌尔善导演合作过的编剧所打动了,她的微博让我觉得乌尔善导演是在用心做戏。于是我就用编剧稿酬包了《封神》,也算是一种良性循环吧。”

其实,好片出现时,网友自掏腰包请朋友看电影的不在少数。他们或是着急于影片的票房成绩,或是鼓励新人导演的进步。他们是用爱为好片“发电”的人。

除以上三种包场形式外,单位团建包场、主题活动包场等也存在于电影市场,但他们的包场时间与频率并不以影片为前提,往往是活动先行,且观看的影片也具有确定性。

目前,关于《封神》的讨论已经深入到剧组工作时间上,这一点相信看或不看影片的观众都会共情。基于此,“自来水”踊跃为之包场,也就不足为奇了。

这个时代的观众,是真正懂电影、爱电影,愿意为国产电影做贡献的。中国电影人可以更大胆地去拍、去闯新类型了。

文/安然、马二

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