原标题：嘉宾走红、作品出圈，还得是短平快的综艺节目
主编温静导读：相较于其他内容形态，短平快的综艺依旧是造星最快的大众传播载体，且当下综艺带人走红也呈现出一种更新的特质——从国民大众化向垂直圈层化发展，而这也意味着节目创作开始进入真正的分众时代。
主编温静导读：相较于其他内容形态，短平快的综艺依旧是造星最快的大众传播载体，且当下综艺带人走红也呈现出一种更新的特质——从国民大众化向垂直圈层化发展，而这也意味着节目创作开始进入真正的分众时代。
来源｜传媒内参（CMNC）
文/林夕
综艺节目的精妙之处，或许就在于它可以在短时间内，让一些人或作品实现快速出圈的可能，并被大众不断追随。
时隔三年，爱奇艺《乐队的夏天3》再度回归，首播便让一众乐队和作品被迅速传播、圈粉无数，其中包括新学校废物合唱团《再见琳尼尔》、康士坦的变化球《美好的事可不可以发生在我身上》、虎啸春《沉迷浪漫与慌乱的临时商场》、橘子海《夏目漱石》等。
伴随着芒果TV《披荆斩棘3》官宣，并释放出由32位哥哥集体参与的主题曲MV，特别是林志颖、郑嘉颖、品冠、许绍洋、张栋梁等哥哥们，更是被大众寄予了厚望，不知谁又将是下一个翻红的男版“王心凌”。
由此来看，作为国民节目类型的音乐节目，确实具备让人和作品实现快速出圈的重要品质。但实际上，其他综艺品类，包括喜剧类节目、亲子类节目、恋爱类节目、游戏类节目等等，也可以对嘉宾或作品，完成走红的能量加持，特别是圈层化造星效果颇为显著。
▍综艺和嘉宾相互成就，
好节目依旧是最强走红载体
评价一档节目是否成功，其实有很多的维度与标准，但其中很重要的一点在于，能否有人或作品实现出圈传播，无论是对于内容团队，还是广告商务团队来说，这都是颇为直接且很实用的关键点。
其实，纵观今年上半年综艺节目态势，其中仍有不少捧人体质的案例，让嘉宾不仅被观众看到，还持续收获喜爱。诸如素人亲子综艺《爸爸当家2》，本季新晋萌娃西北小甜豆马里奥、川渝玉米公主况三喜，收获了一众粉丝的喜爱，不少观众还实现了云养娃的心愿。同时，许多粉丝实名羡慕节目中两位小朋友青梅竹马般感情的养成全过程。
当然，节目也让萌娃和家长们收获了巨大的流量和关注，特别是社交平台，以素人而言，粉丝数量和评论关注，几乎与明星相比肩。
《爸爸当家2》萌娃马里奥，妈妈管理的微博账号
作为一档青春旅行类社交真人秀，优酷的《怦然心动20岁3》，对于嘉宾而言，也可谓是“造星”显著。不少网友被钱毅峰、叶姝廷二人纯爱成长线，感动而追随。另外，也有许多观众喜欢节目中别人家的孩子，例如泽仁拥吉、张京云，作为独立自信的小姐姐，高颜值与学霸兼具，收获了不少粉丝支持。此外，还有呆萌的葛昀珀，也收割了自身的一批拥趸。
实际上，之前导演组在接受采访时也曾透露，这些20岁的素人嘉宾们，在节目播出过程中，确实收获了不少关注，甚至有粉丝会把他们当做爱豆进行喜爱，这其中既有CP粉，也有唯粉。可见节目确实为这些素人嘉宾提供了一定的舞台，实现了被特定圈层受众看到，进而支持追随的传播效果。
爱奇艺综艺《种地吧》，更是成功将10位少年，蒋敦豪、鹭卓、李耕耘、李昊、赵一博、卓沅、赵小童、陈浩楠、陈少熙、王一衔，从默默无闻几乎素人般存在，变成了备受关注的年轻艺人，不仅各自社交平台粉丝数、点赞数涨幅明显，后续他们还参与了多档节目的录制，其中既有团体参加的央视《开门大吉》，后续还将录制新团综《你好，十个勤天》。
同时，也有小分队成员参与的节目录制，其中蒋敦豪、何浩楠、李昊参加了《毛雪汪》， 陈少熙、何浩楠、蒋敦豪、鹭卓参与了《听说很好吃3》，陈少熙成为综艺《童话》嘉宾之一，蒋敦豪也参加了《闪亮的日子》录制。
值得一提的是，通过《快乐再出发》被大众熟知的0713再就业男团，陈楚生、陆虎、苏醒、王栎鑫、王铮亮、张远，今年继续高歌猛进的录制节目，其中既有合体的节目也有分开参加的节目，目前统计节目有《时光音乐会2》《经典咏流传·正青春》《来活了兄弟》《帐篷营业中》《披荆斩棘3》《打球嘛朋友2》《乡村一定行》等。
除此之外，今年通过节目被观众熟知的嘉宾出圈案例，还包括《百川乐时空》之詹雯婷，《乘风2023》之美依礼芽，《五十公里桃花坞3》之汤晶媚、任敏，《“食”万八千里2》之食万兄弟团等等。
▍综艺走红之后，
需要思考这些问题
相较于以往综艺造星，特别是偶像选秀类节目的路径与逻辑，当下综艺节目让嘉宾出圈的结果，反而更具一些全新的特征：
从出圈的效果来说，不再是单一的全民化走红路径，而是实现圈层化垂直传播。也就是说，在特定粉丝群体中实现走红、持续关注。诸如喜爱萌娃综艺的《爸爸当家2》，其中便收割了一大批此类节目的忠实受众。而饭圈、恋综的粉丝，则全力以赴支持《怦然心动20岁3》中的高颜与实力并存的嘉宾们。对于二次元迷来说，更是为《乘风2023》中美依礼芽疯狂打call，实现其网友喜爱度投票结果的逆风翻盘。
从艺人拓展综艺资源可见，通过节目实现二度走红的艺人嘉宾，某种程度上来说，也在向综艺导演组释放出一种良性的合作信号，他们的综艺效果属实不错，且价格也趋于合理，期待更多综艺工作的邀约。
诸如以往招黑体质的孟子义，通过参加《五十公里桃花坞》，展现出其耿直率真的性格，不仅成功圈粉，还凭借“孟姐”自带的综艺感，后续参加了不少综艺节目录制，包括《心动的信号》《你好星期六》《一往无前的蓝》等。
被观众称为“孟姐”的孟子义，参加《你好星期六》录制
除此之外，还有以脱口秀综艺真正走入大众视野的李雪琴，之后也被邀请参加《欢乐喜剧人》《毛雪汪》《荒野会谈》等多档节目录制。从《一年一度喜剧大赛2》舞台而被大家熟知的小碗管乐，之后张小碗成为了《野挺有趣》《登场了！北京中轴线》等节目嘉宾，管乐则担当了《漂亮的战斗》的常驻MC。
以后续长线发展而言，节目播出过程中，嘉宾们自然会持续收获一大批粉丝观众的喜爱，但其后续能否继续承接住巨大的关注和流量，这无疑是一个值得思考的问题。
对于他们而言，是否继续通过综艺资源持久曝光，还是转换赛道对粉丝群体进行引流，亦或者回归真实平淡的生活，这些都值得走红后的嘉宾们，特别是素人嘉宾，需要直面且尽早决定的。
▍剧综高能联动，
实现热度持续和效果翻倍
对于演员来说，他们安身立命的根本应该是影视作品。以电影《封神》为例，饰演妲己的演员娜然，从2017年夏天的第一次面试，到电影上映前才揭开面纱，为角色蛰伏了六年，才获得了一定热度，被大众知晓。
由此来看，相较于影视较长的制作周期，短平快的综艺，无疑是维持演员常态化热度的加持器。关键是，节目还可以与影视作品形成关联，释放出最强的传播效果。
诸如被网友评价为四大综艺显眼包的嘉宾，魏大勋、白敬亭、王鹤棣、范丞丞，他们虽然都是演员，但也确实是通过自身代表性节目而被观众持续喜爱，其中魏大勋之《做家务的男人》，白敬亭之《明星大侦探》，王鹤棣之《五十公里桃花坞》，范丞丞之《青春环游记》。
特别是魏大勋、白敬亭、范丞丞共同参与的《现在就出发》，虽然是定位为以沈腾及其好友的野游综艺，但凭借这三位综艺显眼包的江湖地位，着实吸引到不少观众。与此同时，凭借《你是我的人间烟火》孟宴臣一角而火速出圈的魏大勋，更是在节目中实现了综艺与影视的高能守恒互动。
总体来说，相较于其他内容形态，短期快攻的综艺依旧是造星最快的大众传播载体，且当下综艺带人走红也着实展现出更新的特质，即从国民大众化向垂直圈层化发展，而这也意味着节目创作开始进入真正的分众时代。