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四部电影卖相十足,这大概是“两假三节”之外最强的周末档了

原标题:四部电影卖相十足,这大概是“两假三节”之外最强的周末档了

2023年9月7日刊| 总第3351期

今年的内地暑期档以206亿元的总票房收官,提振了电影行业的信心。9月衔接暑期档,市场活力能否保持?

日前,中宣部电影局常务副局长毛羽在长春“中国电影新力量”论坛上说道:“大片强片扎堆节假日集中上映的现象仍然存在,档期、排片均衡合理的调控机制还未成熟,市场潜力没有得到充分挖掘,必须在周末档的营造和建设上继续下功夫。”

在今年6月于深圳举行的电影高质量发展论坛上,毛羽也曾表示,周末档是电影经济的常态,也是正常年份下形成的观众观影心理需求。而电影经济的平稳发展,必须要靠周末档期的有效供给,来满足观众日常的常态化观影需要。因此,国家鼓励电影出品方按照市场化规则自主定档,并把更多有实力的影片定在周末档。只要电影人充满信心,就会把信心传导给观众,就会吸引他们周末重回电影院。

周末档,显然是现阶段电影市场急需打响的一个概念。春节档、暑期档、国庆档这类大档期,是产出丰厚的票仓。大档期一过,影院在周末就会遇到顾客锐减的尴尬局面。如何让周末档热闹起来,并且让这股热度常态化,是当前整个行业都需要思考的问题。

新片:一文一武,一别一爱

本周末(9月8日~9月10日)将陆续公映9部新片。我们按照市场眼光来看,拥有明星阵容或商业元素的新片显然更受关注。它们分别是:《永安镇故事集》《第八个嫌疑人》《不虚此行》《三贵情史》。

其中,大鹏主演的犯罪片《第八个嫌疑人》和胡歌主演的剧情片《不虚此行》,同在9月9日公映。这两部影片的缘分不浅,它俩之前一同入围今年的上影节主竞赛单元,双双捧得影帝奖杯。

笔者按照四部影片的风格,将它们归纳为:一文一武,一别一爱。

“一文”,文艺片《永安镇故事集》于2021年先后入围戛纳电影节(导演双周单元)、平遥国际影展,放映后收获影迷众多好评,豆瓣评分7.8。

影片讲述一个摄制组到永安镇拍电影,这里是女主角陈晨(杨子姗 饰)的故乡。小镇居民原本平淡的生活,随着摄制组的到来而打破。

豆瓣用户的评价是“这部影片讽刺了华语电影制作环节本身的陋习弊病”。可见,影片能够收获好评的主因是直面行业的内部问题。影迷看到的是摄制组矛盾交集的窘况,业内人士看到的是感同身受的工作环境。

“一武”,《第八个嫌疑人》改编自真实案件。影片讲述建筑公司老板陈信文(大鹏 饰)因出现亏空,策划了一起针对运钞车的劫案,劫走现金1500万元。这宗劫案很快被警方破获,五名实施行动的劫匪相继落网,陈信文和另一名参与者陈欣年(孙阳 饰)开始亡命天涯。

《第八个嫌疑人》商业看点很足,明星阵容和枪战场面都是加分项。影片的故事编排和演员表演强调写实风格,是一部在商业化与风格化之间寻求平衡的作品。

“一别”,《不虚此行》围绕人生告别展开故事。编剧闻善(胡歌 饰)迫于生计开始给他人撰写悼词,在工作的过程中,他逐渐为自己模糊的未来找到了方向。

影片聚焦生死议题,通过青年编剧的视角来展现临终之人的精神世界。

“一爱”,《三贵情史》是奇幻爱情片。影片讲述王三贵(胡先煦 饰)被天神诅咒,他亲吻之人会立刻入睡,破解诅咒的方法是他亲吻到真爱。

《三贵情史》拥有相对稳定的市场基本盘,首周末的票房表现不会差。但是,影片能否在市场中走得长远,还是要看具体的品质。

如何做大做强周末档?

上周末(9月1日~9月3日),大盘票房4.37亿。本周末能否超越这一成绩,尤为重要。应该说,本周上映影片花色品种全,具备打响暑期档后周末档第一枪的基础条件。

电影市场专家连城易脆表示,9部待映的新片,《第八个嫌疑人》的卖相较好,猫眼想看人数26万。片中有大鹏、张颂文、孙阳等明星出演,对票房有助力。

截至9月5日,《不虚此行》猫眼想看人数6万,《三贵情史》想看人数4.9万。两部影片映前的影响力有限,关注度基本来自于粉丝和影迷群体。

连城易脆分析,《永安镇故事集》的气质类似于《宇宙探索编辑部》,都属于带点喜剧元素的文艺片。后者的票房6704万元,《永安镇故事集》的票房前景也是在这个水平线浮动。

郑秀文主演的电影《流水落花》定于档9月15日公映,加上本周末的《永安镇故事集》,文艺片似乎偏爱9月这样的平淡档期。

连城易脆认为,9月紧邻暑期档,大片的战斗已经结束,中小体量影片形成插空上映的局面。文艺片在暑期档没有票房空间,但它们在平淡档期上映的收益也很有限。如果市场能够形成票房走势稳定的周末档,中小体量影片在大档期之外上映才有一定的市场保障。

聚影汇创始人朱玉卿认为,9月的市场以中小体量的国产片为主,进口片《敢死队4》刚刚定档9月15日,说明主管部门也在想办法带热周末档。但是,周末档如果想做到常态化卖座,就需要每个周末都有1~2部头部商业片上映,配合2~3部的中小成本电影。

朱玉卿表示,电影片方目前紧盯“两假三节”(暑假、寒假、春节、五一节、国庆节)这样的大档期,商业片扎堆上映的态势越来越明显。

“两假三节”再加上中秋、贺岁等档期,合计有近六个月的时间。那么,全年还有六个多月不属于档期范畴,这就需要电影片商能有一个合理的档期布局。好莱坞五大电影公司,他们会提前一年布置好新片档期,各家片方会尽量避免大片扎堆。

他强调,国产片目前定档都比较晚。多数片方都是提前1~2个月定档,能提前4个月定档已经是比较有底气的片方。

这样的定档节奏,一方面导致各家片方都处于观望状态,大家不能清晰地看到未来档期的布局,不敢贸然定档。片方为了稳妥起见,最终只能首选大档期。另一方面,影片假如提前一个月仓促定档,不利于电影宣发开展工作,最后钱也花了,效果往往达不到预期。

朱玉卿分析,周末档要想做到常态化,核心是各家片方提前布局,尽量做到新片合理地分配到不同的月份。这样能尽量避免诸如春节档大片一股脑扎堆的情况,减少过多的宣发资源浪费。

大片定好档期,中小成本影片知道该往哪里去。大片也有强弱之分,有些准大片挤入暑期档未必有好票房,换到9月、11月可能会制造惊喜。

内地市场年度最高票房目前还是2019年的641亿元。如果内地市场始终保持“两假三节”的档期结构,这个票房天花板就很难打破,平淡档期无法创造新的票房增长点。反之,周末档如果能支撑起贯穿全年的稳定卖座走势,年度票房会屡创新高。

文/崔汀

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