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原创 新片无爆款、冠军口碑差,总票房27.3亿退回六年前,2023国庆档为啥凉了?

原标题:新片无爆款、冠军口碑差,总票房27.3亿退回六年前,2023国庆档为啥凉了?

【版权申明:本文为@影吹斯汀 独家原创稿,未经许可不得以任何形式抄袭or转载,违者必究!】

八天国庆长假结束,2023中秋国庆档的电影市场,没期待中那么火热。

1.一盆冷水

2023年的暑期档,票房206亿,观影人次5亿 ,刷新历史纪录,《孤注一掷》、《消失的她》、《封神第一部:朝歌风云》、《八角笼中》四部电影都达到20亿 的票房成绩。这给春节档之后一直波澜不惊乃至死气沉沉的电影市场,打了一剂强心针。

在国庆档正式开启前,业内预期普遍较高。但一开局,市场反馈令人大跌眼镜。电影从来都是见光死产品,绝大多数一亮相,票房生死即定。

据猫眼专业版数据,9月29日--10月6日八天,2023年中秋国庆档票房27.32亿,比去年的14.97亿高出近一倍。但去年有特殊背景因素限制,大体上今年和2017年的26.55亿水平相当。相比暑期档,相比预期,国庆档的实际表现,可以说给好不容易回暖到高点的中国电影,又泼了一大盆冷水。

根据两大电影数据平台的票房预测,《坚如磐石》、《前任4:英年早婚》、《93国际列车大劫案:莫斯科行动》、《志愿军:雄兵出击》、《好像也没那么热血沸腾》五部主要电影,没有一部最终票房能过20亿。

今年也是近五年来,唯一没有一部单片票房过10亿的国庆档。

暑期档有多令人兴奋,国庆档就有多令人冷静。观众被点燃的观影热情,似乎重又回归理性,电影并不是国庆这个假期的刚需品。

2、各有各的问题

今年国庆档五部真人新片,豆瓣评分最高的7.1,最低的6.1,没有特别出彩的,也算不上有特别烂的。

在更具大众性的猫淘购票平台,几部新片的评分也基本都在9分刚出头,按照平台属性,属于中规中矩。

收8.8亿拿下国庆档票房冠军的《坚如磐石》,是张艺谋最新上映的电影,但不是张艺谋的最新作品。它的拍摄与制作,比《悬崖之上》、《狙击手》、《满江红》都早。

《坚如磐石》其实是张艺谋职业生涯的一个转折点,他向强类型片靠拢,他仍然在意视觉创新,现实赛博风的画面是他此前没有玩过的,但更重要的是情节,情节大于视觉,奇观的着力点也是在情节而非视觉上。从《坚如磐石》到当下,这个时期的张艺谋,彻底告别了往大银幕上泼颜料的标签。

仅以观感而言,《坚如磐石》并不无聊,视觉、题材、情节、表演都有丰富看点。它理应成为今年国庆档票房最高的电影。而它的口碑,则是张艺谋最近几部电影里最差的一回,豆瓣评分目前只有6.4,在国庆档新片中倒数第二。

反复的审查与修改、补拍,对《坚如磐石》的损伤,显而易见。更要命的是,一再推迟,搁到今年,观众们已看过各种反腐、扫黑题材的影视作品,《坚如磐石》在题材上早已丧失新鲜感。当它终于进入电影院,根本无法满足人们被前期宣传过度拔高的期待值。

《前任》系列,前两部票房平平,第三部大爆,从2亿多直线蹿升到20亿级别。这不是一个稳定的系列,第三部是一个意外,《前任4》目前卖到7亿,谈不上失败。业内相关人士的失落,纯粹是因为暑期档、以及“离谱的上一部”催生的离谱预期。

《志愿军》的导演是陈凯歌。陈凯歌VS张艺谋,本来是一个相当有趣的看点,他们漫长的职业生涯,有过多次较量。而《志愿军》不经战,和《坚如磐石》不在一个量级上,无法对抗。

陈凯歌和林超贤、徐克联合执导的两部《长津湖》,创下各种纪录。继续抗美援朝题材,陈凯歌雄心壮志,要搞三部曲。

主旋律电影,或者说新主流电影,也得有个“新”字当头。陈凯歌的导演水平,不能说不及格,但首部《雄兵出击》了无新意,“为什么要打”与“打的过程”都拍不出耳目一新的东西。市场反馈不行,不能怪观众。

《莫斯科行动》目前才过4亿。虽然谈不上爆款,但算是一个小成功。

导演邱礼涛在暑期有三部作品上映,《扫毒3:人在天涯》卖了不到3亿,《暗杀风暴》不到1亿,《绝地追击》更是不到3000万。相比较而言,有刘德华加盟、有韩三平加持的《莫斯科行动》,可谓翻身之作,港式犯罪动作片仍有市场,得看怎么拍。

《好像也没那么热血沸腾》不是开心麻花的片,但有着开心麻花的基因和开心麻花电影的操作方式。

如果说暑期的《超能一家人》是毁于惨不忍睹的口碑,《好像也没那么热血沸腾》只能说观众对这部电影兴趣不大。作为一部喜剧片,豆瓣评分7.1,算是比较不错了。

翻拍自西班牙电影《篮球冠军》,这片还于2019年在中国上映过。魏翔主演的上一个翻拍片《这个杀手不太冷静》,可是大卖了26亿,而豆瓣评分只有6.2。无论从哪个角度来看,《好像也没那么热血沸腾》的票房都凉得太过冷静。

3、和观众关系不大

暑期档的几部爆款,多和观众有强关联,能够提供情绪价值。

《消失的她》切中男女对立、对婚姻不信任的集体情绪,它是个犯罪悬疑片,也是个情绪爽片,彩蛋除外。

《孤注一掷》的诈骗题材,可以说和每个人相关,下沉到乡镇也没问题。

《八角笼中》是现实题材,事关贫穷与命运。

《封神》与观众距离较远,一开始它的表现就很温吞,依赖不错的口碑、持续的热度,它走出了长线走势,在不断找到的受众里,它能提供不同情绪价值,比如民族神话带来的自豪感,一波新演员给到的美观男色。

反观国庆档这几部,几乎和观众没有强关联的。

《前任4》是续集没错,鉴于这几年抗美电影太多,《志愿军》也可以说是续集,观众曾经很买账,但不能让观众连年购买同一种情绪。情绪是变化的,即便有相同的情绪需求,也得有新的情绪提供方式。

《坚如磐石》一个是没有新鲜感,另一个是它的情绪是残破的,尽管如此,它仍是国庆档电影里最能输出情绪、引起最多话题争议的一部。

除了情绪,和观众密切相关的,自然还有电影质量。暑期档电影,几大爆款和一些进口大片、文艺小片,平均口碑反馈前所未见地靠谱了一回。国庆档这几部,平均口碑就很一般。

如何在供应端、创作端,稳定输出质量还行、数量可观的作品,是接下来电影产业最重要的一个问题。

当然,这个问题一直很重要,但在市场曾经狂飙飞升的年头,它并不是最重要的问题。现下,它确实是最重要的。

(文/逆规则、责任编辑:斯汀蜀黍)

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