猫眼研究院联合微博电影发布《2023国庆档电影数据洞察报告》

相比往年，今年国庆档观众更倾向于在观影当日做出决策。《报告》显示，2023年国庆档当日购票票房占比普遍高于2021年国庆档，自假期第四天后2021年当日购票占比保持稳定，而2023年数据一路走高。

票房的稳步发展背后，异地观众购票占比与下沉市场票房，成为今年国庆档的亮点所在。

《报告》显示，2023年国庆档异地观众购票比例较2021年有所提升，这与旅游市场爆发、大众出行意愿得以释放有紧密关系。

与此同时，假期第二天开始，一线城市票房呈下降趋势，三线及以下城市带动后续大盘连涨两天。

今年国庆档票房的稳定走势反映了国内电影市场仍在回暖，观众观影意愿持续上升，票房基本盘仍然稳固。而预售等因素的影响也折射出电影市场仍存在扩容空间，这也给电影从业者提供了更多探索方向。

值得一提的是，此次国庆档，猫眼专业版“云包场”升级为“无忧云包场”。首先是“无忧退、全额退”功能的上线，当用户通过“云包场”助力影片后，未领取红包票款，将在下单后48小时内退回至原账户，被领取但超30天未购票使用的红包，也将全额退还至原账户，进一步降低“云包场”参与门槛，吸引更多行业好友和影迷为影片助力。

与此同时，猫眼专业版“云包场”还推出全新玩法——“限时包场”，若用户开启云包场后，红包未被消费，将直接转化为面向大众的限时红包，在首页购票入口处显示，加速“云包场”票款到票房的转化效率，为影片宣发提供新选择，助力电影市场释放消费潜力。

多元类型拉动观影需求

现实题材与IP电影百花齐放

在影片内容上，2023年国庆档打破了以往主旋律影片扎堆的局面，更加注重电影内容多样化，12部新片包含历史、犯罪、爱情、悬疑、喜剧、动画等多种类型。

《报告》显示，自上映日至10月6日止，《坚如磐石》为影史国庆档悬疑、犯罪片票房冠军，《前任4:英年早婚》为影史国庆档爱情片总场次冠军，《志愿军：雄兵出击》为影史中秋节战争、历史片票房冠军，《汪汪队立大功大电影2:超能大冒险》为影史国庆档进口片票房冠军。

影片类型的多样化，带动人均观影部数提升。今年国庆档人均观影1.14部，较 2021年的1.10部与2022年的1.06部均有提升。此外，中高频观众占比提升明显。

观众对于不同类型影片的期待值，也在影片上映第一时间释放为票房。数据显示，今年国庆档票房TOP3影片想看转化购票率峰值，均出现在上映首日。

今年国庆档延续了暑期档现实主义题材电影引领票房的趋势。从猫眼专业版日冠地图来看，《坚如磐石》在全国绝大部分省份，都曾成为日票房冠军，从而最终创下9.35亿票房的佳绩。

《坚如磐石》集悬疑、犯罪、扫黑、反腐等元素于一体，丰富影片内容的同时，满足了当下大众的观影需求，有效提升了影片的讨论热度，在微博用户热议的演员TOP5榜单中，《坚如磐石》占据3席。

《坚如磐石》摘冠之路并非一路长虹，而是一段逆袭之旅。从猫眼专业版日冠地图直观看出，国庆档首日，《前任4:英年早婚》依靠IP属性加持，几乎在全国各地都是票房冠军，第二天《坚如磐石》才开始起势，在之后几天里实现逆袭。

此次国庆档期间，日冠地图进行升级更新，在猫眼专业版首页新增功能入口，可一键点入。同时，在票房日冠地图基础上，日冠地图新增人次、场次、想看等数据维度，在想看地图中，还包括待映和热映等子类目选择，便于电影宣发团队在影片上映的前中后期，获得更深度、更多维数据参考，有针对性地调整地域宣发策略，实现高效宣发。

热门档期大片云集，市场风向瞬息千变。为更好地服务影片宣发，日冠地图数据更新也从“日更”变为“小时更”，能以小时为单位，实时展现影片各项数据的区域变化，展现票房分区走势，方便宣发团队及时获知市场动态，快速匹配宣发方案，获得更好的票房成绩。

微博热度带动票房增长

导演主创成关注焦点

今年国庆档，社交属性成为推动票房增长的重要驱动力。

如爱情喜剧《前任4:英年早婚》由于天然的社交话题度，单次购买2张电影票占影片总票房的65%，为2019年以来双人购票比例最高。《志愿军：雄兵出击》由于具备教育意义，家庭观影属性最强，单次购票3张及以上占比达影片总票房25%，为2019年以来最高。

此外，不同于暑期档女性观影占比较大，今年国庆档真人影片受众性别比例有所变化。位列国庆档票房前4名的《坚如磐石》、《前任4:英年早婚》、《志愿军：雄兵出击》、《莫斯科行动》男性观影占比均大于女性。暑期档的爆火已经见证了女性的观影意愿及实力，在女性消费日益崛起的当下，假期票房仍有可发掘空间。

高传播效应离不开大众对主创人员的关注。《报告》显示，2023年国庆档电影宣发期间，国民导演备受关注，《坚如磐石》《志愿军：雄兵出击》主创提及率第一均为导演，如《坚如磐石》中导演张艺谋的提及率为39%，《志愿军：雄军出击》导演陈凯歌的提及率则达到43%。

除导演外，大众对演员/角色的的关注也为影片增加了传播度。《前任4：英年早婚》中，大众对孟云的提及率高达32%，《好像也没那么热血沸腾》中，大众对魏翔的提及率更是高达45%。主创人员及角色话题度的提升，为电影增加更多关注视角，也为影片宣发提供更多抓手。

其中，最为贴近普通人生活的爱情喜剧《前任4：英年早婚》，也衍生出多个高热度情感话题，在微博上引发热议，频频登上热搜，为影片提升热度。

如今，微博已成为电影口碑营销重镇。数据显示，2023年国庆档期间，电影相关话题阅读量高达91亿，讨论量超过220万，电影话题登上热搜1100余次，相关热搜词中，用户讨论占比高达54%，足见大众对档期内影片的关注。

基于微博上广泛观众基础，档期内5部影片在微博进行8场微首映直播，观看量高达4352万，热搜上榜51次，有力助推票房增长。

2023年已过四分之三，电影市场仍在持续回暖。此次发布的《2023国庆档电影数据洞察报告》中，既可以看到影片生产端，电影工作者在影片类型多样化方面的发力，也可以看到影片消费端，观影市场的持续复苏。对于中国电影而言，这种双向付出，将为未来电影市场的繁荣埋下更长远的伏笔。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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