原标题：国庆档不及预期，到底是谁的锅？
据灯塔专业版实时数据，截至10月6日21时，2023年国庆档总票房达27.23亿，影片《坚如磐石》成今年国庆档票房冠军，《前任4：英年早婚》《志愿军：雄兵出击》分列二三位。
今年国庆档紧挨中秋档，部分影片于9月28日开始上映，顺势延长了国庆档期。2023年国庆档27.23亿总票房高于2022年的14.97亿，但远低于的2019年的44.66亿、2020年的39.67亿和2021年的43.88亿。
暑期档的热络，让部分业内人士对国庆档也抱有好的预期（40亿）。不过在国庆档即将来临之际，其实不少人也都调低了预期。12部新片没有出现票房破10亿的黑马，6部动画片均没能突破1亿元大关，只有3部超过一千万元，分别为《汪汪队立大功大电影2：超能大冒险》的9518万元、《贝肯熊：火星任务》的5789万元和《我是哪吒2之英雄归来》的1477万元。没有“爆款”的国庆档，开启了10月的电影市场。
国庆档虽然结束了，但复盘工作现在才正要开始。
影片质量欠佳
缺少票房黑马
电影行业从业者“连城易脆”表示：“这次国庆档的整体市场反馈在暑期档的衬托下确实显得平平无奇，然而这样的一个成绩也算早有迹象。”
今天国庆档12部新片，票房前5名的影片，豆瓣评分最高的是《志愿军：雄兵出击》和《好像也没那么热血沸腾》，均为7.1分。部分新片至今还没有显示豆瓣评分。
“连城易脆”表示：“（国庆档）几乎每一部电影都存在先天不足，没有电影可以真正挑大梁：《坚如磐石》存在删改的致命缺陷；《志愿军：雄兵出击》需要面临观众对主旋律电影的逆反心理；《前任4：英年早婚》的前作则给观众烂片的印象；《好像也没有那么热血沸腾》虽然不是开心麻花出品，却要背负麻花越来越差的路人缘；《莫斯科行动》同样存在陆港合拍片的审美疲劳；动画片则没有一个能打的，纯属菜鸡互啄。”
12部新片，张艺谋《坚如磐石》是上映前备受期待的影片。作为国庆档票房冠军，本片早在2019年就拍成，积压了四年，经过多次删改补拍，最终以127分钟的面貌呈现出来。电影前半段的内容可谓是生猛震撼，但后半段反转得些许仓促潦草。由于多处删改补拍，导致影片的叙事完整性不足，从逻辑层面来看有不通的地方，给观众理解本片剧情徒增了很多不便，影响了观影体验，最终观众纷纷给出了不佳的评价，甚至评分一度低于小成本电影《前任4：英年早婚》。
10月2日凌晨0点58分，影星金星在微博发文称，在《坚如磐石》里，张艺谋已然实现了自己的四化：“题材流量化、画面赛博化、圈钱常规化、老年钝感化。”她的言论引起广泛热议。10月5日，作家六神磊磊就金星的批评，在微博反驳《坚如磐石》是“流量化”“圈钱化”或者是“老年钝感”。他认可了张艺谋在表达尺度上的探索，称看到了这里面的勇气和价值。目前，《坚如磐石》官方未对金星的言论做出回应。
缺大规模点映
预售晚影响宣发
国庆档票房成绩不温不火，除了影片质量平平，还与宣发不到位有关。今年国庆档的预售开启时间是9月26日零点。2019年到2022年，国庆档预售开启时间分别为9月9日、9月22日、9月15日、9月22日，今年的预售是近几年最晚的一次。
预售时间延后，影响到了各家新片的宣发节奏。由于预售时间短，预售票房难以作为宣传卖点。“连城易脆”认为：“整个档期的电影基本没有大规模点映，削弱了电影前期的宣传预热效果，只有《好像也没有那么热血沸腾》做了点映，但是完全没有形成有效的口碑发酵，反而提前消耗了观众的兴趣度和好奇心。
延迟开放预售，原本是为了配合取消排片费的规定，本是好意，但是也必然造成市场反馈的延迟和热度抬升的缓慢，对预售和大盘的拉升都会带来负面影响。”
之所以预售时间如此晚，据部分业内人士猜测是为了等《志愿军》实锤上映的信息。这种统一步调的操作，到底是行业自发还是因为某些要求，暂时不得而知。而这个特殊档期在电影题材的选择上，都有一些规律。自《我和我的XX》系列和《长津湖》之后，每年的国庆档几乎都会安排主旋律电影。
而主旋律电影要定档国庆，也是有很多讲究。去年国庆档大热主旋律影片《长空之王》，因为未知原因宣布撤档，所以当初《志愿军》宣传不当引起口碑风波时，部分观众猜测它最终不会在充满“变数”的国庆档上映。
但电影行业观察自媒体“电影温特”认为：“《志愿军》20号那天就上了专资，21号发拷贝那会就可以开预售了，应该不是为了等《志愿军》才选择26号开预售。”
而且国庆档电影在26号0点开始预售，只是针对猫眼淘票票，部分影城在23号之后在自家app和影城前台自有平台都可以售票，只不过购买人数不多。
旅游出行爆火
10月急需爆款黑马
今年是疫情政策放开后的第一个中秋国庆假期。10月6日下午，文化和旅游部发布数据显示：中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。
部分业内人士认为，疫情政策放开后，民众积压已久的出游热情需要被满足。旅游热一定程度影响了观众的观影需求，电影只是诸多娱乐方式的一种。但是这种说法无法解释暑期档的爆火，同样是出游高峰期的暑假，票房成绩并没有因为旅游热受到影响，反而成就了“史上最强暑期档”。国庆档的不如意，更多还是该档期电影本身不够吸引观众。
现任《环球时报》特约评论员胡锡进在微博写道：“《坚如磐石》、《志愿军》和《莫斯科行动》这三部片子，我认为单就片子本身来说，拍得都不错。不过它们有一个隐约的共同问题，就是它们在题材和表现形式上都与这些年走红的正能量爆款片存在某种雷同，创新度不够。这应被视为一个重要提醒：正能量电影的票房并不容易收割，它们反而要拍得加倍用心，其中市井的动人情感和幽默的包袱都是绝对不可或缺的。”
同时，他还批评道：“在总结、报道国庆票房情况时，一些主流机构号突出了27亿这个大数，或者与情况糟糕的去年国庆档对比，而刻意回避了2021年和2019年的比较角度。网上对几部片子的评论也都是夸的多，对它们票房不理想的原因触及得少，文艺批评的力度显然不够。至于其他成绩单，也存在类似问题。”
目前，我国电影市场要到10月27日才有比较卖座的新片上映，在这期间，电影院可能会面临“片荒”。按照目前国庆档的成绩，期间上映的12部新片也许难以支撑本月的电影市场。电影院只能寄希望于有爆款黑马上映，否则电影市场会迎来很长时间的冷清，毕竟11月是电影市场的传统淡季，表现也许比10月更为不如意。
根据灯塔专业版最新数据,2023年全国电影累计票房已近475亿元（含预售），超越2020—2022年全年电影总票房。距离2019年641亿元的成绩，还有166亿的差距。今年中国电影市场是否真正回暖，第四季度同样关键。在剩余的三个月里，我们期待有更多爆款黑马出现，这需要国内和国外（引进片）共同协助，共创票房奇迹。
撰文：伍迪不艾伦
编辑：詹姆斯卡没了
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