大鹏当场“捡垃圾”、张子伟段坤世纪大和解，这场推介会一口气公布30 新片！

根据张桂梅真实事迹改编的电影《我本是高山》，更是11月最受大众关注的影片之一。张桂梅校长心系山区教育，帮助大山女孩通过高考逆风翻盘、改变命运的新闻早已广为传播。如何让更多人知道张桂梅校长的故事，正是电影《我本是高山》想做的。此次制片人吴妍妍和主演海清亮相合体，现场透露大家秉持对张校长的敬意。

“希望观众能通过电影，体验这种感觉，体验这份心，大家看完《我本是高山》，离开电影院后，在心中仍能留下一些东西”，海清现场谈到。

伴随贺岁档的到来，12月影片的选择更是琳琅满目。

首先带来的则是刚定档12月22日的电影《怒潮》，导演、编剧兼主演马浴柯携手领衔主演张家辉和王大陆一同登场推介。这是马浴柯演员转型，自导自编自演的电影处女作，耗时近十年，以生猛动作、黑帮内讧、社会话题等内容为抓手，打造了一部具有突破性的犯罪动作片。不少网友调侃，马浴柯和张家辉此次是《扫毒》之后，张子伟和段坤的“世纪大和解”。

剩下4部影片更是齐力助阵跨年档，从喜剧《年会不能停！》到犯罪题材的《金手指》，从热门剧集IP延续的爱情电影《一闪一闪亮星星》，到百亿级爆款国民IP改编的动画《舒克贝塔·五角飞碟》。题材类型多样，让观众摆脱“选择综合症”。

“张万森，下雪了。”2022年，网剧《一闪一闪亮星星》爆火，这句台词成为不少网友在社交平台的情绪专用词，甚至每每下雪时节，网友都会在短视频平台集体“召唤”张万森。

剧集的火热继续延续，全主创回归影版《一闪一闪亮星星》，此次导演陈小明、章攀，以及领衔主演屈楚萧回到拍摄地厦门，和观众提前发起浪漫的年末约会。导演现场透露，影版将会以张万森视角进入，和剧版的女主视觉作出了呼应。

电影《年会不能停！》由董润年执导，集结了大鹏、白客、庄达菲、王迅、孙艺洲、李乃文等超高国民度喜剧阵容，诠释了一个够疯够爽的爆笑打工人故事。大鹏更是以“保洁员”形象，惊喜亮相推介会，透露影片将会真实演绎银幕外的“我”，让每个打工人都能在这部电影中，找到代入共鸣，在忙碌的年末新初，找到最放松的解压。

导演郑亚旗则和“老伙计”舒克和贝塔一同现身现场，介绍由“童话大王”郑渊洁百亿级爆款国民IP改编的首部动画电影《舒克贝塔·五角飞碟》。影片是2023跨年唯一一部合家欢亲子动画电影。故事从70后的童年，飞进10后孩子的生活，让父母和孩子的情感在此刻发生同频共振。

最后还有万众期待，双王对战的电影《金手指》。

影片《金手指》是根据轰动全球的香港十大奇案之一的“佳宁案”真实故事改编，梁朝伟和刘德华时隔20年迎来的“世纪合体”。据介绍，两人角色均有原型，一个是凭借智慧以100块本金赚到100亿的传奇人物，一个是斥资两亿，花费十五年寻找真相的ICAC廉政公署调查主任。影片由《无间道》导演庄文强执导，揭开了香港黄金时代的黑面纱。

在本次推介会上，其它20余部行业期待的新片，有更多台前幕后的消息，也有发布重磅海报、预告等物料，引发观众期待。

这些新片主要涵盖6种类型，有动作片《危机航线》《重生》《东方华尔街》《P计划》；有悬疑片《黄雀在后！》《解密》《盗火者》《即兴谋杀》《尾随》《头号通缉》《酱园弄》；有喜剧片《好运来》《大“反”派》《末路狂花钱》《火锅艺术家》；有现实题材的《日暮归乡》《独自·上场》《灿烂的她》《来福大酒店》《出入平安》；有爱情电影《藏地白皮书》《那个不为人知的故事》《未完成的童话》；以及动画电影《时间之子》《伞少女》，满足观众多角度、多元化的观影需求。

每部影片在故事、形式、主创阵容等方面都有不同亮点。未来将陆续上映，和观众见面，进一步丰富电影市场的多元供给，期待它们都能成为精品佳作，为观众带来丰富的精神体验，助力中国电影市场再创新高峰。

宣发模式迭代

助力行业迎来新机遇

2023年，中国电影市场总票房即将迈过500亿大关，回溯过去，猫眼电影推出了较多的佳片，有大体量的精品作品《满江红》《封神第一部》；也有《学爸》《人生路不熟》在内出彩的“腰部影片”；更有小体量品质佳作《宇宙探索编辑部》《温柔壳》等影片。

不管是已上映的影片，还是储备项目，猫眼电影始终做到多类型齐开花，依托猫眼强大数据能力，紧抓大众多元的观影需求，为电影找到受众，更为观众推荐好电影，真正为电影宣发提供抓手。

猫眼过去出品、宣发的多类型、多题材、多体量电影，取得了不错的市场反响。总结过去，猫眼电影从不粗暴地以单一案例作为宣发模板，会根据不同项目内容的情况，做出差异化的调整。

从近些年的各种案例来看，尤其是从《你好，李焕英》《怒火·重案》，到《这个杀手不太冷静》，以及《满江红》《封神第一部》等作品，背后的猫眼电影对宣发方面有了更加深入的探索。行业内都能观察到，猫眼电影以“一片一策”“一城一策”“一日一策”，甚至是“一时一策”的营销策略，帮助影片“破圈”，带来票房增量。

单就2023年，暑期档的《封神第一部》以多城路演的模式，最大程度实现落地，利用每座城市背后的用户画像，切中受众的观影需求，实现话题和口碑的泛圈层扩散。最终，《满江红》获得45.44亿的票房成绩，暂列2023年中国票房第一，《封神第一部》和《八角笼中》则分别亿26.33亿和22.07亿暂居第5、6位。

实时调整营销策略，很大程度在于观众的观影习惯也在近年发生了较大的变化。譬如今年多数影片的次周票房远高于首周票房，打破过往行业的认知，同时，根据猫眼研究院发布的暑期档电影数据洞察显示，2023年暑期档观众中，新观众（“今年暑期档前从未在猫眼平台购票的用户”）占比达到17.9%。可见，猫眼能精准利用大数据，分析影片在市场的可能性，但数据分析不趋于机械制式，而是定制化，专业化。

观众观影习惯的迭代，宣发团队的思维也随之发生变化，只有拓宽新边界，尝试新办法，才有机会真正助力行业迎来新的机遇。

今年的电影市场，频频创下佳绩，涌现出一批口碑与票房俱佳的电影精品，持续点燃电影观众的热情，市场热度屡创新高。佳作背后，银幕之下，绽放的是行业内全产业链的努力。在从电影大国走向电影强国迈进的过程中，行业不同层面的影企和人，应该始终以创新模式应对观众的需求变化，让电影中真正走进观众。

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