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106分钟44次反转,“反转”是票房密码吗?

原标题:106分钟44次反转,“反转”是票房密码吗?

文丨keva

2023年渐渐进入尾声,贺岁档大幕悄然拉开。喜剧、犯罪、爱情、悬疑等多种题材百花齐放,各大影片为吸引观众使劲浑身解数。

《瞒天过海》早在官宣阶段打出“反转贺岁”的概念。临近上映,更将吸睛点具体化为“106分钟,44次反转”,让观众产生无限联想与期待。

对一部电影来说,反转意味着高潮情节不断,精彩程度让人目不转睛。据1905电影网不完全统计,2023年约15部电影带有反转元素,当中不乏票房出彩的佳作。

破45亿的《满江红》高居2023年票房榜首位,破35亿的《消失的她》和破13亿的《坚如磐石》成功进入年度票房前十。5.68亿的《拯救嫌疑人》和正在热映的《涉过愤怒的海》(票房暂报4.76亿)在各自档期内表现不俗。

多部带反转元素的电影市场表现亮眼,不仅证明了反转是票房密码之一,更折射出在电影工业化不断进步的时代,国产商业电影创作愈发成熟,观众审美需求随之得到更深层次的满足。

反转元素融入电影由来已久。

《无间道》早于千禧年初一举封神;2015年,《风声》凭借反转到最后而强势出圈;2018年,《唐人街探案》开启了反转元素融入悬疑喜剧的尝试;

近些年,随着《扬名立万》《满江红》《消失的她》等作品相继脱颖而出,反转元素被频繁应用在不同题材类型的作品之中,成为推动剧情发展、勾勒人物底色的关键。类型融合碰撞出火花也不断推高电影票房天花板。

从电影创作维度来看,反转元素之所以成为票房加分项,是因为其帮助电影打破了单一直接的叙事模式和节奏,丰富了电影视听语言的呈现,拓宽了故事情节脉络的间距,同时赋予观众更加强烈的参与感。

它令电影“不止”是一部电影,而成为观众能够参与其中的“游戏”。观众跟着人物行为思考,又跟着反转颠覆惯性思考,沉浸式观影、沉浸式猜谜、穿插反转大大提高了观众代入感,从而让令其观影时能够长时间保持聚精会神。

电影留住观众的核心在于吸引其注意力,成功的反转恰好能实现极佳的效果。感官刺激带来的高涨情绪让人拍手叫绝,复杂的细节大有可能勾起观众“二刷”甚至“多刷”的欲望,从而令“反转”电影打破传播壁垒,一次又一次创造票房高光。

很多电影试图在映前打出与反转相关概念,《瞒天过海》宣称“106分钟,44次反转”、《拯救嫌疑人》宣传“极限反转,不怕剧透”、《热搜》宣称“触目惊心,反转解气”、《满江红》表示“悬疑管够,笑到最后”......

这些电影宣传语“直接明示”影片节奏紧凑,情节高潮迭起,力求在映前的“想看人数”和开局排片上抢占先机。但值得注意的是,吸睛的营销标语只会给大众留下影片的初始印象,而难以直接转化实际票房。截至发稿,热映中的《热搜》票房未到6000万,市场表现一般。

与此同时,虽然有些电影映前没有“明示”自己的反转元素,但上映后,成功的反转情节同样有可能成为大众关注的焦点,成为撬动票房的密码。

毕竟作为创作者和观众交流的媒介,电影不但兼具文化产品的审美价值和艺术价值,上映后能够冲破圈层的电影还拥有一定的“社交价值”。

无论是图文解读还是短视频解说,当影片反转不断的细节铺天盖地地在社交平台上呈现,讨论度带动关注度,关注度带动口碑发酵,在口碑为王的当下,积极的舆论会渐渐转化为票房成绩。

从今年的电影市场来看,《坚如磐石》国庆档票房轻松逆袭《前任4:再见前任》,《满江红》春节档最终力压《流浪地球2》,《消失的她》仅次于《孤注一掷》夺得暑期档,延续的正是这个传播路径。

值得注意的是,加入反转元素抬高商业电影的娱乐属性之余,不少创作者还颇具心思地透过这种创作手法深挖社会议题。

像《消失的她》聚焦“girls help girls”的内核;《最后的真相》和《拯救嫌疑人》探讨父母对孩子极致的爱;《涉过愤怒的海》呈现原生家庭对孩子成长抹不掉的影响。

通过反转叙事呈现故事内容,剖开纷繁复杂的人性,这些影片透过情绪价值勾起大众共鸣推动票房走高的同时,也令其人文价值得以升华。

兼具娱乐价值和人文价值,人民喜闻乐见的电影才是真正的好电影。

本质上,反转意味着创新。电影叙事结构的创新,电影叙述逻辑的创新,总归驱使电影产业的发展与进步。

随着反转元素的成功探索和应用,或许,它将不仅仅是票房密码之一,而更会成为推动电影创作创新的表达方式。

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