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重映实现高票房是市场成熟的标志

原标题:重映实现高票房是市场成熟的标志

近期《爱乐之城》《你的婚礼》两部影片分别定于12月22日、12月30日在国内重映,其中前者重映首周三天票房达到近1400万元,比近期有些新片的成绩还要高。

2012年,《泰坦尼克号》通过技术修复转制3D版后在国内重映,取得了迄今为止最高的重映票房纪录——9.46亿元。这也让电影行业看到了经典影片重映的潜在商业空间。

据猫眼专业版不完全统计,截至目前,有《长津湖》《战狼2》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《红海行动》《我和我的祖国》《中国机长》《夏洛特烦恼》《奇迹·笨小孩》《误杀》《我要我们在一起》《老师·好》《一代宗师》《大话西游之大圣娶亲》等超200部的国产电影在国内重映,还有《阿凡达》《泰坦尼克号》《疯狂动物城》《哈利·波特与魔法石》《指环王》《放牛班的春天》等超20部进口影片重映。其中大部分影片重映时间在疫情发生之后。

业界人士表示,电影频频重映,一方面是过去几年因疫情的影响,国内外电影都在减产;另一方面,头部内容在档期选择上越来越谨慎,新片在春节、国庆、暑期等大的档期上映之后,小的档期自然会出现空当,需要经典电影补充市场。从市场角度来看,老片重映成为常态,相比新上映的影片,老片重映的更大意义在于反哺。

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《爱乐之城》《你的婚礼》

等陆续重映

电影重映是基于先进的修复技术逐渐诞生的。使经典电影在大银幕中重新上映,是一项十分耗费时间以及金钱的复杂工作,要经历版权、重制、宣发等几个关键步骤,距离首次公映时间超过两年或是内容有所调整的影片,还需国家电影局进行重审,重新发放公映许可证。

近日,由韩天执导,许光汉、章若楠主演的《你的婚礼》宣布将于12月30日重映,相约跨年再相见。《你的婚礼》也是中国首次采用分线发行形式重映的国产影片。该片曾获2021年爱情片内地票房冠军,上映首日票房破1.4亿领跑五一档,最终以7.89亿收官。

11月24日,电影《爱乐之城》宣布将于12月22日在全国艺联专线重映。《爱乐之城》自2017年首次上映以来,便凭借着过硬的品质在全球范围内斩获超高口碑,狂揽海内外百余项大奖。其中,在第89届奥斯卡颁奖典礼中,电影《爱乐之城》以14项奥斯卡提名的傲人成绩,追平了《泰坦尼克号》,成为影史最佳爱情电影之一。与此同时,该片还以“七提七中”的纪录,创造了金球奖的历史。

今年4月3日,《泰坦尼克号》“25周年纪念重映版”重返内地大银幕,以全新3D重制版登陆大银幕。在中国老片重映的发展历程中,《泰坦尼克号》的每次放映都具有代表性,尽管距离首次上映已有25周年,观众依然能体会到慢慢的回忆感。这也让此次重映收获近6000万票房。

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重映实现高票房是市场成熟的标志

影片重映,观众到底买不买账?也许从票房数据中可见端倪。早在2008年,经典动画《葫芦兄弟》便经过声音的修复重新登陆大银幕,并取得900万的票房,在当时引发了不小的反响。

随后,同为动画电影的《黑猫警长》和《大闹天宫》也都进行了修复,后者还制作了3D版本。《黑猫警长》实现票房1500万,《大闹天宫》3D版票房更是达到了5000万。

《大闹天宫》《黑猫警长》重映的成功,首先是因为情怀,无论国产片和进口片,“情怀”永远是复映片的不二法则。业内人士表示,对于这几部复映片而言,都是在卖情怀,其次才是题材和类型,观众之所以认可复映影片,还是源于这些影片曾经带给观众的美好回忆。

2009年,《东邪西毒:终极版》重映。这部电影在上映15年后重映,选择的档期正值张国荣祭日,加之王家卫独特的影像,以及重新删减的镜头、逐帧修复、全新配乐,使《东邪西毒:终极版》重映票房近2600万元。

2015年,两部“老电影”格外引人关注 ,就是以3D格式重映的《一代宗师》与《功夫》,最后斩获票房分别为6240万元和2120万元。

2017年4月13日,《大话西游之大圣娶亲》在时隔22年后再度登上大银幕,首周4天,生生从好莱坞大片《速度与激情8》手中“抢出”1亿的票房,重映累计票房达1.84亿元。值得注意的是,重映的是“加长版《大圣娶亲》”——增加了11分23秒的未曝光内容、2K高清画质修复。由于《大话西游》是1994年拍摄的影片,至今已经时隔20多年,影片上的斑点和划痕比较严重,为此,修复团队历时120天将画面进行了逐帧修复。

北美市场的重映热始于2011年秋天,迪士尼为了推广《狮子王》的蓝光碟,在北美和部分国家地区重映了3D版《狮子王》,没想到取得了不错的市场反响。随后,《美女与野兽》《海底总动员》等都在北美进行了3D重映。

而国外电影在国内重映的序幕,由2012年重新上映的《泰坦尼克号》拉开。导演卡梅隆在2010年左右对该片进行了修复,并通过电影制作技术的升级将其转制城3D版,投入了上千万美元。《泰坦尼克号》呈现的是爱情这个人类关注的永恒的主题,其独特的审美风格在观众心里留下了深刻的印象,所以以至于这部电影和现实形成了某种对照,那艘被称作永不沉没的“泰坦尼克号”,其首航是葬身海底,而这部一度被认为“随船沉没”的电影《泰坦尼克号》,在十几二十年后仍在“航行”。该片在2012年的首次重映就取得了9.46亿的票房,与今年的二次重映合计收获超10亿元。2012年重映的《2012 3D》产出票房1.37亿。2013年重映的《侏罗纪公园3D》票房也达到3.5亿。

老片重映,无论是贩卖情怀还是“炒冷饭”,不少影片还是得到了市场的认可。“存在即是合理”,一位院线人士认为,“重映影片实现高票房是电影市场逐渐成熟的标志,市场不再只有一种类型的电影和单一的黄金场了,而逐渐转为按需所看。就如同一个超市,好超市都是分类清晰,种类丰富,这对电影市场来说是个好消息。”

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丰富节目供给为市场提供多元化选择

早在2020年,电影市场就因疫情停摆了半年之久,整个行业受到了巨大的影响。在影院复工足月之际,近50部经典影片再次登上大银幕,甚至一举超过了当月的新片数量,在票房表现上也与新片分庭抗礼,这注定载入史册。以《哈利·波特与魔法石》《星际穿越》为代表的经典引进片收获了破亿级别的票房,《盗梦空间》《寻梦环游记》等影片也有破千万的产出。国产影片中,2019年的票房黑马《误杀》重映后,也再度斩获1.2亿的票房,千万量级中也有《哪吒之魔童降世》《白蛇·缘起》《风声》等口碑佳作。这一举措,在复工初期的确起到了回暖市场的作用。重映影片大多选择口碑不俗的经典影片,这正是抓住了观众的怀旧情节,充分发挥了一波经典的魅力。

在近两年的重映电影中,票房冠军由卡梅隆导演的《阿凡达》收入囊中,取得了3.76亿元的成绩。

2021年,日本电影《情书》选择在5月20日重映,获得了6500万的票房;次年,《我要我们在一起》复制这一方法,在“520”这一天重新登陆院线。后者通过新鲜的议题重塑了这部影片的观看价值,影片的营销话题主打的是“去年陪你看电影的人,今年还在吗”“电影可以重映,我们能不能重来”这种契合年轻人心境的煽情语句显然能够点燃心绪,让观众成为“有故事的人”。

但值得一提的是,《我要我们在一起》并没有因为重映的票房成功而摇身一变成为“经典”。数据显示,《我要我们在一起》在5月20日之后便迅速降温,5月21日,该片的票房就被当时上映了23天的《坏蛋联盟》超过。该片的“昙花一现”只是击中了年轻群体的某种情绪。

随着电影技术的不断发展和观影模式的转变,许多经典电影在历史的长河中逐渐淡出了人们的视野。近年来电影重映的兴起,让这些经典作品得以重新焕发生机。

文 / 赵 丽

编辑/刘珞琦

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